CI設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)是企業(yè)中廣泛應(yīng)用的設(shè)計(jì)概念，兩種設(shè)計(jì)方式都是在企業(yè)建立和推廣品牌時(shí)必不可少的設(shè)計(jì)工具。本文將從差異化設(shè)計(jì)的角度，探討CI與VI設(shè)計(jì)的差異與聯(lián)系，幫助讀者更好地了解品牌設(shè)計(jì)。
CI（Corporate Identity）即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)在外部展示的品牌形象和公司文化的一種管理方法。它是以公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化和共同價(jià)值觀為基礎(chǔ)，建立起一套可以體現(xiàn)公司形象特點(diǎn)和文化理念的標(biāo)志性視覺系統(tǒng)，形成企業(yè)獨(dú)特的品牌形象和識(shí)別系統(tǒng)。而VI（Visual Identity）即視覺識(shí)別系統(tǒng)，是指企業(yè)在視覺傳達(dá)中根據(jù)CI理念設(shè)計(jì)出的線性和平面元素。它包括了企業(yè)的標(biāo)志、色彩、字體等視覺元素，具有可識(shí)別性、聯(lián)合性、尊嚴(yán)性等特點(diǎn)。
總之，CI是一個(gè)更為全面的概念，VI則是CI的一部分，建立在CI的基礎(chǔ)上，針對(duì)CI的視覺體現(xiàn)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。
在實(shí)際設(shè)計(jì)中，CI和VI有很大的技術(shù)差異。CI設(shè)計(jì)包括各種面向客戶的營銷工具如傳單、包裝、宣傳冊(cè)等方面，而VI則是琢磨設(shè)計(jì)標(biāo)志、字體和色彩搭配等視覺元素。因此，CI設(shè)計(jì)更注重的是溝通與營銷，它需要將公司的整體形象傳播給消費(fèi)者，并且保持公司形象的穩(wěn)定性；而VI設(shè)計(jì)則更注重在視覺傳達(dá)中如何準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的心理和排版、色彩、形狀等視覺元素的運(yùn)用，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象識(shí)別及推廣傳播等目標(biāo)。
CI的設(shè)計(jì)還會(huì)涉及企業(yè)的歷史、文化以及企業(yè)生來特有的獨(dú)特元素，通過設(shè)計(jì)把企業(yè)獨(dú)特的人文智慧、綜合價(jià)值和時(shí)代時(shí)尚等元素融合在一起，進(jìn)而形成公司的形象。而VI設(shè)計(jì)則是在CI基礎(chǔ)上更為注重整體的品牌形象與形象識(shí)別。整體的VI形象是通過多個(gè)VI元素如字體、標(biāo)志、包裝、廣告語等組成，從而建立一種新的與眾不同的獨(dú)立形象。
CI是企業(yè)形象的文化體現(xiàn)，更具有持久性和穩(wěn)定性，而VI則是為了更好地跟上時(shí)代和市場(chǎng)變化而隨之調(diào)整。CI的形象是長期建立起來的，企業(yè)的意識(shí)形態(tài)、文化、價(jià)值觀等都固化在這一形象中，因此在一定程度上，它的變動(dòng)是較為緩慢的。而VI則具有更大的靈活性，在各類節(jié)日、宣傳活動(dòng)等需要更改時(shí)都可以根據(jù)新需求進(jìn)行調(diào)整和變更。
CI和VI之間有著緊密的聯(lián)系，彼此的設(shè)計(jì)都是為了實(shí)現(xiàn)相同的目標(biāo)，即建立企業(yè)的品牌形象，樹立品牌知名度和形象的良好口碑。CI和VI都具有基本的收益點(diǎn)：它們都希望在傳達(dá)信息時(shí)更讓受眾易于接受，為企業(yè)創(chuàng)造正面的用戶體驗(yàn)。
CI和VI的觀念是相互依存的，彼此存在著較高的耦合性和互相制約性。CI的效益離不開VI，而VI也不能單獨(dú)離開CI單獨(dú)實(shí)現(xiàn)它自己的目標(biāo)；CI幫助企業(yè)形成刻骨銘心的經(jīng)驗(yàn)，而VI幫助企業(yè)在溝通和營銷中運(yùn)用這些經(jīng)驗(yàn)、口碑以及品牌形象的眾多體現(xiàn)方式。
CI和VI都要求企業(yè)在文化、形象上保持一致。CI著重于企業(yè)文化和品牌形象的建立，而VI則重點(diǎn)在視覺標(biāo)識(shí)和傳達(dá)，但它們的代表顏色、字體、企業(yè)標(biāo)志等都是一樣的，它們之間的任何不統(tǒng)一都將會(huì)破壞企業(yè)的形象和形象識(shí)別。
CI與VI的設(shè)計(jì)都應(yīng)該考慮企業(yè)的獨(dú)特特點(diǎn)，從中提煉企業(yè)的價(jià)值觀、文化內(nèi)涵、風(fēng)格以及企業(yè)需要傳達(dá)的信息等方面，制定符合企業(yè)特點(diǎn)的VI和CI設(shè)計(jì)。
CI和VI的設(shè)計(jì)都要融入企業(yè)的文化內(nèi)涵和企業(yè)宣傳理念。VI設(shè)計(jì)需要對(duì)企業(yè)的文化和宣傳理念進(jìn)行深入的了解，并用設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來；而CI則需要在VI的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。
CI和VI設(shè)計(jì)都需要在企業(yè)層面上，將品牌的元素展現(xiàn)出來，這些元素可以是企業(yè)的文化、產(chǎn)品、特點(diǎn)、代表人物或其他特質(zhì)等。通過設(shè)計(jì)，將品牌元素表達(dá)出來，突出品牌形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度及市場(chǎng)占有率。
CI與VI是企業(yè)宣傳和推廣中不可或缺的設(shè)計(jì)工具，兩者的關(guān)系密切且有所區(qū)別。CI注重整體的品牌形象和文化，更注重的是溝通與營銷；而VI則注重視覺傳達(dá)中的準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的心理和視覺元素的運(yùn)用。兩者雖然不同，但均以建立企業(yè)品牌形象和形象識(shí)別為目標(biāo)。我們可以在設(shè)計(jì)過程中將企業(yè)的文化特點(diǎn)融入進(jìn)去，打造符合其特點(diǎn)的CI和VI設(shè)計(jì)，使其具有更強(qiáng)的差異化，更能夠突出企業(yè)的品牌形象和特點(diǎn)。
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