品牌VI的設計是企業(yè)重要的第一步，如何在眾多競爭對手中脫穎而出，讓人記住你的品牌呢？答案就在于讓你的品牌VI有創(chuàng)意和獨特性。本文將從創(chuàng)意設計、情感共鳴、數(shù)字引爆和跨界合作四個方面，深入探討如何讓品牌VI更有看點，以達到更好的宣傳效果。
品牌VI的設計要點就是在符合企業(yè)形象的基礎上，將創(chuàng)意注入其中，讓它成為一個富有視覺沖擊力，同時讓人印象深刻的品牌形象。比如，可以進行平面設計轉(zhuǎn)化，將形象、字體、圖片等元素融入其中，成為一個更加符合視覺美感的設計，從而讓消費者在第一時間內(nèi)快速地了解品牌，甚至把品牌的整個形象深深地印在腦海里。
同時， 創(chuàng)意設計也可以主動尋找其他相似行業(yè)或非行業(yè)中的廣告宣傳形式，跨界合作進行創(chuàng)新和變革，不斷使VI的形象和品牌理念反哺并形成有效的提升。如紅牛和極限運動的跨界合作，將紅牛與新鮮和挑戰(zhàn)的元素結(jié)合在了一起，形成了全球最著名的運動品牌。“創(chuàng)意”和“跨界”可以帶來品牌VI的顛覆性體驗，讓你的品牌因為與眾不同而引人注目。
此外，近年來一些品牌VI設計在各種形式上大膽的嘗試，藝術(shù)作品、街頭藝術(shù)、3D動畫等等在品牌VI設計中得到了應用，更加符合新年輕消費者的審美內(nèi)涵，從而在觀感上更加有趣而且更有親和力，讓消費者深入品牌的理念和文化，增加與自己的親和度從而留住他們的心。
品牌VI如何能夠?qū)⑾M者的情感引起共鳴呢？向消費者傳遞的品牌信息應該通過本質(zhì)上的的文化認同和消費者之間的情感共鳴。通過觀看并學習消費者的活動和興趣，更及時地推出相關的品牌VI設計，以便消費者更加深入的了解品牌的形象和目標。
品牌VI設計應該尋找一個無聲的橋梁，與消費者情感相連，比如在設計VI的形象和色彩方面，紅色代表熱情、青色代表安寧冷靜、橙色代表創(chuàng)造活力、黃色代表歡樂，以及綠色代表生態(tài)。色彩的共振能引起感知，通過情感進行產(chǎn)品宣傳并在消費者內(nèi)心中形成一種共識，從而達到普及品牌形象的目的。
在情感共鳴的基礎上，品牌VI設計還應該定期面向消費者發(fā)布一些有趣的話題和信息。引導消費者參與互動討論和在社交平臺上談論。這樣可以增加消費者的粘度，從而提高品牌的知名度和口碑。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機的普及，品牌VI數(shù)字化的素材同樣也是各大品牌最為不可或缺的一部分了。隨著數(shù)字媒體營銷的興起，特別是綁定在移動平臺上的AR技術(shù)、宣傳片短片等技術(shù)將品牌VI推向全新的高度，形成了嶄新的數(shù)字營銷手段。
除此之外，可口可樂利用了個性化的營銷策略，通過AR技術(shù)為消費者提供了原本無法體驗的趣味體驗，并通過整合數(shù)字化平臺，將品牌信息快速傳播給更多潛在用戶，使其品牌質(zhì)量和品牌包裹獲得了大規(guī)模的推廣。
數(shù)字化素材推廣可以非常方便地將品牌VI推向更多用戶，也能增加品牌關注度，提高品牌忠誠度。在數(shù)字化素材上，品牌VI可以被更多人所知曉，通過數(shù)字化媒體傳播，品牌將在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更為全面的傳播。
與其他品牌或行業(yè)的合作，從而將品牌VI與其他品牌或行業(yè)進行良性互動，增加品牌VI的曝光度與傳播力，通過創(chuàng)造性的跨界合作，使品牌VI更有意義與內(nèi)涵。
跨界合作會產(chǎn)生一種不同尋常的沖擊感，這種協(xié)同行動在一定程度上實現(xiàn)了品牌的互動，具有很強的參與性和影響力，往往會借助共同的代言人、公共話題等媒介，以及突破性的傳播形式，改變品牌VI的語言體驗和文化底蘊，從而讓消費者耳熟能詳，一定程度上令消費者產(chǎn)生共鳴。如著名的IP大戰(zhàn)，也是品牌VI融合跨界合作的經(jīng)典樣例之一。
跨界合作拓展了VI的維度，增加了品牌的文化內(nèi)涵和想象空間，讓品牌的顧客有機會通過一些稀奇古怪的跨界合作來更好的認識和接受品牌產(chǎn)品或服務，增加了消費者對品牌的信任與認可，鞏固了品牌的地位。
品牌VI的設計是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，而創(chuàng)意、情感、數(shù)字和跨界素材則更是將VI轉(zhuǎn)化為品牌知名度和文化的重要催化劑。懂得創(chuàng)意并注入在VI設計中，讓文化形象符合消費者的審美需求，與其他品牌或行業(yè)進行跨界合作，使用數(shù)字媒體進行廣告宣傳等多種手段，將會使品牌VI更有親和力和感染力，從而形成品牌在消費者中的忠誠度。而在VI設計的基礎上，情感共鳴和數(shù)字營銷也需要結(jié)合起來，形成全方位品牌VI形象的體系支撐結(jié)構(gòu)。
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