計算機界中所說的“Ci與Vi”，是指的是“Corporate Identity”（中文意思是企業形象），即企業標識與“Visual Identity”（視覺形象），即視覺識別系統。兩者的差異性，不僅體現在設計上，更體顯在它們在企業形象上的角色定位上。企業設計在出現之后，不知不覺間就被分為兩類，那就是Ci設計與Vi設計。從設計形式角度來看，Ci注重整體化，通常是以字體、標志、配色為主要創作方向;而Vi則側重于視覺層面，包括標志、字體、配色、符號等方面，其創作風格是小而美，突出個性、新穎、創意。本文將從設計風格、設計功能、設計傳達效果、設計應用等四個方面對這兩種設計風格進行詳細的闡述。
Ci與Vi雖然都是設計風格，但是他們的風格迥然不同。Ci設計注重整體化，是一種立體式、綜合性的設計，通常包括企業標志、字體、色彩、品牌形象、標語口號等，把企業形象設計的方方面面納入其中。而Vi設計側重于視覺層面，采用圖形符號、色彩、字體結合的方式，以小而美的風格印象深刻。Ci設計或許被說為是一種正規化的、規矩式的設計，而Vi卻更加自由，更突出個性和創意。
對于Ci的設計，基本的設計原則是：簡約、明快、受眾易于接受和記憶。在創作Ci的設計中，無疑文字、配色是非常重要的。而Vi則有不同于Ci的獨特的創作方式和手法，而且開闊了設計師的想象力和創造性。
從設計本身來看，Ci注重整體化，將不同的元素結合成一體，這既給與了別人嚴實的感覺，也使得人們對企業的認識更深更全；Vi則側重于視覺層面，用有限的元素來展現一個真實、獨特的形象，通過小而美的方式吸引眼球，它在設計中不斷實現的是視覺上的快感與美感。
Ci設計被企業欽定為了統一視覺形象的官方形式，在企業發展歷程中，是積累了眾多的過程和經驗的，其功能不容小覷，是企業在形象定位與認可上的一個非常重要的環節。Ci的設計目標是要讓大眾能夠快速地接受與記憶，形成忠實粉絲，從而達到消費合理化的成果；Vi設計方面，更加追求獨特性、個性化，其可視性運用更多的是為了信息傳達、品牌建設和推廣的目的，而在現代互聯網發展的今天，更注重的是Vi設計對于品牌知名度的推動，打造企業標志性的VIS形象。
Ci和 Vi的設計功能都是為了展示出企業的一面形象，前者注重的是后者注重的是形象的展示，但都是企業形象設計的有機部分，分別發揮不同的作用，互相補充成為了完整的整體。
Ci設計傳遞信息的方式在視覺表述上基本圍繞文字、配色、標志、標語等多個層面展開，視覺傳達的效應帶有明顯的嚴肅感、整潔感、秩序感和穩定感等，其使得企業在傳遞信息過程中為公眾、消費者所容易接納。Vi設計通過更為卓越、更為新奇的創作讓參觀者，特別是年輕人對其展現出了濃郁的興趣，相信這也是當前Vi設計備受青睞的重要原因。在目前的市場環境下，Vi設計的特色在于其個性化和圖像化，它們是成就設計優秀的兩種決定性因素，是開拓視界、增強人的視覺效果的一個具體表現。
Ci和 Vi的設計應用各不相同。Ci設計重在統一形象，保證一致性。而Vi則非常重視創新和個性化，強調視覺沖擊力的同時，也要具有較大的傳達價值和消費價值。實際應用現場，Ci的風格往往更適合瓶裝飲料，例如可口可樂和百事可樂等大公司。而Vi則更加適合創意、互聯網行業的公司的品牌外觀設計。比如Instagram等，常常采用簡單的黑白風格，更好的體現出其偏人文和藝術性的感覺。總的來說，Ci與Vi在實際應用過程中各有其獨特的優勢，它們的適用對象也不相同。
綜上所述，Ci與Vi有著截然不同的設計風格，就像是兩種存在互相對立并不相容的設計思路。二者相輔相成，從而達到提高整體企業視覺效果的目的。而在設計時，應該要針對不同的對象和不同的傳達效果，創作出適應的設計作品，這樣才能創造出優秀的企業形象。
通過本文的闡述我們可以了解到“Ci與Vi”是兩種截然不同的設計風格和在企業發展中具有不同的角色。在設計風格上Ci注重整體化，通常是以字體、標志、配色為主要創作方向；Vi則側重于視覺層面，創造性十足；在實際應用中，Ci更適合模特、餅干、瓶裝飲料等大公司，Vi更適合創意、互聯網行業的公司的品牌外觀設計。整體而言，二者相輔相成，共同達到提升企業形象的目標。
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