東莞是一個(gè)名副其實(shí)的“世界工廠”，在全球制造業(yè)中占有重要地位。為了提高城市品牌形象，東莞市政府推出“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”計(jì)劃。該計(jì)劃的目標(biāo)是通過(guò)優(yōu)化品牌形象、VI設(shè)計(jì)等手段來(lái)提升東莞在全球經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。本文從四個(gè)方面對(duì)“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”進(jìn)行詳細(xì)闡述，從策略、設(shè)計(jì)、落地實(shí)施、成果呈現(xiàn)等角度，全面解析東莞形象提升的過(guò)程和成果。
2018年11月，東莞市政府推出“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”計(jì)劃，希望通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)提高城市品牌形象，以此吸引更多的投資和人才進(jìn)入東莞市場(chǎng)。針對(duì)需要優(yōu)化的自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面，東莞市政府提出了一系列政策措施。其中，制定東莞市的城市形象標(biāo)準(zhǔn)顯得特別重要。為了確定這些標(biāo)準(zhǔn)，東莞市政府向市民征求意見(jiàn)，采取民主決策的方式，確保市民意見(jiàn)得以充分反映。繼而，東莞市政府制定了一套基于市民意見(jiàn)、符合東莞市的城市形象標(biāo)準(zhǔn)。
接下來(lái)，針對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)的要求，東莞市發(fā)改委和市商務(wù)局等部門，共同著手確定了“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”計(jì)劃的實(shí)施內(nèi)容和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在整個(gè)策略制定階段，市委、市政府深入溝通市民、各類企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)單位，確定適應(yīng)城市發(fā)展的品牌策略。
“如果說(shuō)營(yíng)造好的城市環(huán)境是讓東莞市更暢享市場(chǎng)紅利的基礎(chǔ)，那么東莞品牌提升，則是讓東莞享受市場(chǎng)紅利的保障。”–從“黃鶴樓”到“長(zhǎng)江流域”，江蘇如何塑造品牌？
打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，VI設(shè)計(jì)至關(guān)重要。東莞市政府成立了行業(yè)資深專家組，為該計(jì)劃提供支持和指導(dǎo)。該專家組公開(kāi)招募設(shè)計(jì)公司，針對(duì)政府委托的設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)。最終選定的設(shè)計(jì)公司，應(yīng)符合以下標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，工作人員素質(zhì)高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量市場(chǎng)研究分析，考慮到東莞經(jīng)濟(jì)特色，最終提出“突顯創(chuàng)新、開(kāi)放、活力、創(chuàng)業(yè)”四大主題，再結(jié)合東莞市自身的地域、環(huán)境特色、粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)，形成了東莞市VI設(shè)計(jì)的藍(lán)本。該設(shè)計(jì)的風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方，突出東莞市“年輕、創(chuàng)新、智慧、活力”的特性。
在VI設(shè)計(jì)方案中，不僅有東莞市的文化理念、核心產(chǎn)業(yè)，更采用了現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，融入市井文化元素，從而為東莞市的品牌育成了獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。除了設(shè)計(jì)logo、字體、色彩外，還有各類衍生物，例如吉祥物、標(biāo)識(shí)等均被納入了VI設(shè)計(jì)之中。
VI設(shè)計(jì)不僅需要一定的策略和設(shè)計(jì)，還需要廣泛的落地實(shí)施。為此，東莞市成立了專門的采購(gòu)項(xiàng)目小組，推出城市VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定各單位使用標(biāo)準(zhǔn)的具體規(guī)范。此外還制定并發(fā)布了相關(guān)VI使用手冊(cè)，從而提高了市內(nèi)各相關(guān)單位的VI意識(shí)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
東莞市還在各行各業(yè)廣泛地展開(kāi)了VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。無(wú)論是各種大型展會(huì)、商業(yè)活動(dòng)、還是各類路牌、標(biāo)識(shí)、海報(bào)等，都可以看到東莞“年輕、創(chuàng)新、智慧、活力”的特性。同時(shí)，類型豐富、設(shè)計(jì)完備的VI設(shè)計(jì)，為東莞市政府推廣市區(qū)旅游，招商引資，樹(shù)立城市良好形象，打造全球知名城市，做出了積極貢獻(xiàn)。
VI標(biāo)準(zhǔn)的建立有助于統(tǒng)一市面視覺(jué)形象，增加品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)品牌附加值的增加。VI設(shè)計(jì)的推廣，讓所有市民都能夠體驗(yàn)到東莞市的美好形象和創(chuàng)新氣息。
自2018年推出“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”計(jì)劃以來(lái)，對(duì)東莞市的經(jīng)濟(jì)起到了積極的促進(jìn)作用。
首先，東莞市的VI設(shè)計(jì)為東莞市商業(yè)形象增色不少。在很多展覽會(huì)上，東莞市增加了自己的檔次和競(jìng)爭(zhēng)力，取得了很好的效果。在Canton Fair上的東莞館、廣交會(huì)等展覽場(chǎng)地，都體現(xiàn)了東莞市的VI設(shè)計(jì)。
其次，根據(jù)法國(guó)歐睿信息咨詢公司發(fā)布的“2019年全球外商直接投資城市排名”，東莞市全球排名已反映出積極的趨勢(shì)。根據(jù)市政府大力推行的“奧德賽”計(jì)劃，以及VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的全面落實(shí)，東莞市將進(jìn)一步提升市內(nèi)商業(yè)形象，從而吸引更多的外來(lái)投資。
最后，東莞市的VI設(shè)計(jì)還將進(jìn)一步完善和拓展。東莞市市場(chǎng)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人表示，VI設(shè)計(jì)并非一次性任務(wù)，VI設(shè)計(jì)工作需要通過(guò)落地實(shí)施來(lái)逐步完善和拓展，以推進(jìn)東莞市的品牌建設(shè)進(jìn)程。
總之，“東莞形象煥新，VI設(shè)計(jì)領(lǐng)先”計(jì)劃的推出對(duì)提升東莞市的形象和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)市民生活質(zhì)量的提升有著積極的影響。未來(lái)，東莞市政府將不斷致力于提升東莞市的品牌形象，讓東莞市在全球范圍內(nèi)展示蓬勃的地方活力和無(wú)限的機(jī)遇。
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