在標(biāo)志設(shè)計(jì)文案中，20個(gè)字以內(nèi)的精煉表述能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌特點(diǎn)、核心信息及價(jià)值觀念。本文將從字?jǐn)?shù)限制、品牌特征和受眾認(rèn)知三方面，為您介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的必備技巧。
標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的核心在于精煉表述，因此字?jǐn)?shù)限制成為剛需。20個(gè)字內(nèi)的表述需盡可能綜合卻又生動(dòng)有力，較好的方式是用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言概括品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引潛在顧客主動(dòng)了解和購(gòu)買。例如，“快遞王國(guó)”的標(biāo)志將對(duì)應(yīng)表述凝練為“寄出即到”，用最少的字表達(dá)出最多的含義。
同時(shí)，20個(gè)字以內(nèi)的表述需盡可能具備獨(dú)特性，凸顯品牌特色。為了優(yōu)化表述的獨(dú)特性，可以利用幽默、比喻等吸引眼球的手段，如蒙牛牛奶的標(biāo)志表述：“每一口都牽動(dòng)心扉”，讓顧客在識(shí)別品牌的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈情感共鳴。
標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的最終目的是為品牌服務(wù)，因此標(biāo)志文案的表述與品牌特征息息相關(guān)。品牌特征并不是表述的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是能夠最好地體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的表述，例如旅游網(wǎng)站“馬蜂窩”所表述的“發(fā)現(xiàn)未知的自己”，顛覆用戶對(duì)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知且獨(dú)具匠心，成功傳遞了“自由、探索”的核心價(jià)值。
此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的表述還需符合品牌的視覺特征，與視覺標(biāo)志形成有機(jī)合一。例如“華為”的標(biāo)志表述：“讓世界看到更美好”，與標(biāo)志形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)品牌進(jìn)行深度度化，加強(qiáng)品牌的視覺影響力。
標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的表述，不應(yīng)忽視受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。如果受眾無法理解表述，品牌形象便難以有效傳達(dá)。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的表述要盡可能貼近受眾認(rèn)知范圍，符合文化傳統(tǒng)與符號(hào)習(xí)慣。這一點(diǎn)在國(guó)際品牌標(biāo)志中更為重要。例如，麥當(dāng)勞的表述：“I'm Lovin'it”，充分考慮到全球受眾的認(rèn)知范圍，采用通俗易懂的表述方式，推廣品牌知名度。
除此之外，標(biāo)志設(shè)計(jì)文案的表述還能夠盡可能地多角度表達(dá)品牌特征，多重含義。例如“芙蓉兄弟”的標(biāo)志表述“碼云帝國(guó)”，既有文化特色，又有商業(yè)含義，使品牌特征更具魅力。
總結(jié)：
標(biāo)志設(shè)計(jì)文案，20字以內(nèi)的表述尤其重要，既需要記憶又需有獨(dú)特性，這就需要將基本設(shè)計(jì)素材與品牌特色相結(jié)合，并考慮受眾的認(rèn)知程度。最重要的，無論表述何種文化特征，都必須在視覺設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值中達(dá)到最佳匹配。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)文案中采用精煉概括的方式，配合品牌特征與受眾認(rèn)知，將廣告?zhèn)鞑バЧ嵘粮叩钠焚|(zhì)水平，從而獲得最大化的營(yíng)銷效益。
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