ibm公司logo設(shè)計(jì)

本文將會(huì)從三個(gè)方面，即IBM Logo的設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)過(guò)程以及設(shè)計(jì)意義，對(duì)這個(gè)經(jīng)典Logo的創(chuàng)意進(jìn)行詳細(xì)的解析，幫助讀者更好地了解這個(gè)圖案的誕生及其所代表的含義。

一、設(shè)計(jì)背景

20世紀(jì)50年代，IBM已經(jīng)成為了計(jì)算機(jī)行業(yè)的巨頭之一，他們不斷地推出日新月異的計(jì)算機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品，伴隨著品牌的不斷壯大，IBM決定需要一個(gè)新的標(biāo)志來(lái)展現(xiàn)他們的領(lǐng)先能力和現(xiàn)代元素。在這樣的背景下，IBM Logo的設(shè)計(jì)流程開(kāi)始啟動(dòng)。

當(dāng)時(shí)，IBM的CEO托馬斯·沃森正考慮采用一種世界性質(zhì)的標(biāo)志，而這樣的標(biāo)志必須符合以下兩個(gè)條件。其一，這個(gè)標(biāo)志必須是現(xiàn)代且簡(jiǎn)潔的，以展現(xiàn)IBM在現(xiàn)代科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位；其二，這個(gè)標(biāo)志必須向全世界傳達(dá)品牌的“智慧”、“可靠”、“設(shè)備多面手”等屬性。

因此，設(shè)計(jì)師們需要在完成現(xiàn)代元素呈現(xiàn)的同時(shí)，要注意呈現(xiàn)與品牌屬性對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)元素，這兩者的成功配合為IBM標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功奠定了基礎(chǔ)。

二、設(shè)計(jì)過(guò)程

在1956年秋天，IBM的CEO托馬斯·沃森召集了當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們來(lái)完成這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)由保羅·蘭德、艾利斯·默瑟、托馬斯·佩斯、哈蒙德·韋伯等人組成。

設(shè)計(jì)師們直接從品牌名稱的縮寫(xiě)IBM入手展開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最先把三個(gè)字母的I、B、M結(jié)合在一起，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這個(gè)標(biāo)志采取了斜體字的形式，I和M字母都有相同的高度和粗細(xì)，B的線條較窄。而這樣的設(shè)計(jì)，恰恰符合IBM對(duì)于標(biāo)志簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、準(zhǔn)確和技術(shù)性的要求，最終，在全方位的設(shè)計(jì)評(píng)審之后，IBM標(biāo)志的設(shè)計(jì)確定下來(lái)。

此后，IBM標(biāo)志的設(shè)計(jì)世代更迭，但設(shè)計(jì)元素基本未改變。1967年、1972年、1977年IBM的標(biāo)志也經(jīng)歷過(guò)不同的更新，但Logo的基本設(shè)計(jì)元素總是由大寫(xiě)字母IBM組成，采用其他顏色和字體風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性是IBM標(biāo)志的成功之一，它不僅贏得了國(guó)際設(shè)計(jì)界的贊譽(yù)，也深深融入到了世界文化的深處。

直到2009年，IBM的經(jīng)典Logo也發(fā)生了第一次大的變化，品牌名稱“IBM”三個(gè)字母的字體和大小得到了微調(diào)，顏色則依然是藍(lán)色，但使用了比以往更鮮艷的色彩，這一改變讓Logo顯得更加現(xiàn)代和清新。

三、設(shè)計(jì)意義

廣義的IBM標(biāo)志不僅僅指Logo圖形，它是IBM品牌形象的實(shí)質(zhì)呈現(xiàn)，最具代表性，也是最為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)元素形式化，代表的不同尋常的標(biāo)志。

IBM標(biāo)志的成功之處在于它符合了IBM品牌的內(nèi)涵。首先，IBM的全稱是“國(guó)際商業(yè)機(jī)器” ，設(shè)計(jì)師們通過(guò)字母組合的形式，將這個(gè)商業(yè)常識(shí)巧妙地呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)Logo的形式突出了IBM在商業(yè)機(jī)器領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)影響力。其次，IBM藍(lán)色的選擇讓Logo在整個(gè)市場(chǎng)的視覺(jué)環(huán)境中顯得格外突出，這種具有品牌標(biāo)準(zhǔn)化的效應(yīng)進(jìn)一步全面提高了該設(shè)計(jì)的實(shí)用性和品牌效應(yīng)。

IBM的Logo設(shè)計(jì)史描述了一種完美的設(shè)計(jì)哲學(xué)，即通過(guò)抓住品牌的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)媒介整合出一個(gè)品牌內(nèi)涵、視覺(jué)設(shè)計(jì)、感性體驗(yàn)的完美統(tǒng)一，同時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)元素再分時(shí)期進(jìn)行各個(gè)領(lǐng)域特別是技術(shù)推進(jìn)并調(diào)整細(xì)節(jié)。

總結(jié)：

通過(guò)三個(gè)方面，即IBM Logo的設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)過(guò)程以及設(shè)計(jì)意義對(duì)該經(jīng)典Logo的創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。從IBM對(duì)于Logo的定位出發(fā)，我們可以看到成功的品牌設(shè)計(jì)必須與品牌內(nèi)涵相吻合，同時(shí)在設(shè)計(jì)元素、色彩搭配方面要有標(biāo)準(zhǔn)化的效應(yīng)。通過(guò)多次變更，IBM標(biāo)志的設(shè)計(jì)已經(jīng)深刻革新了廣告和資訊的視覺(jué)表達(dá)手法，體現(xiàn)出了近代設(shè)計(jì)思想的高度。

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