在重視月餅裝飾的當(dāng)下，如何設(shè)計(jì)一個(gè)既有傳統(tǒng)傳承又別具新意的月餅包裝，是設(shè)計(jì)師們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。本文從品牌、材料、圖案三個(gè)方面闡述了如何做到傳統(tǒng)月餅包裝別具一格。
傳統(tǒng)月餅包裝的設(shè)計(jì)以往往是圍繞著傳統(tǒng)文化和節(jié)日氣氛來(lái)設(shè)計(jì)的。但是在現(xiàn)代的包裝行業(yè)中，品牌形象設(shè)計(jì)已成為至關(guān)重要的一步。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度是非常必要的。
1.品牌顏色設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)包裝的優(yōu)秀設(shè)計(jì)中，多采用了潔白或黑色為主色系。但是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)行業(yè)中，合理的采用新顏色并進(jìn)行搭配，可以營(yíng)造出更具現(xiàn)代感的產(chǎn)品視覺(jué)感受。如采用高飽和度的色彩，配合漸變和多變的色域來(lái)進(jìn)行構(gòu)思。
2.符號(hào)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)中可以選用一些代表性的符號(hào)，如中國(guó)結(jié)、文化元素或宗教象征來(lái)作為設(shè)計(jì)元素，這樣不僅能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，而且在傳播的過(guò)程中也擁有了特殊的傳播力度。
3.圖形、字體設(shè)計(jì)：在包裝設(shè)計(jì)中，圖形和字體也是決定成敗的關(guān)鍵。圖案的選用需要注意與產(chǎn)品品牌的關(guān)聯(lián)，以及需要傳達(dá)的文化內(nèi)涵。而在字體表現(xiàn)上，既要保證視覺(jué)沖擊力，又要保證可讀性。
傳統(tǒng)月餅的包裝的一種重要的視覺(jué)特征是材料的特殊性。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇合適的材料也至關(guān)重要。
1.紙張：在月餅包裝上，常用的材質(zhì)為紙質(zhì)材料，包括單銅、雙銅、白卡、灰板等。不同的材料具有不同的感覺(jué)，選用不同材質(zhì)能夠營(yíng)造出不同的視覺(jué)效果。
2.塑料：聚酯薄膜和聚乙烯薄膜是現(xiàn)代月餅包裝常用的材質(zhì)，在提高外觀上，給予了更大的發(fā)揮空間，能夠創(chuàng)造出更多元化的外觀效果。
3.金屬材質(zhì)：在高檔定制月餅包裝中，金屬材質(zhì)也是常用的一種材質(zhì)，不僅外觀華麗，而且極具質(zhì)感，讓包裝更加獨(dú)特。
在傳統(tǒng)月餅的包裝設(shè)計(jì)中，圖案常常更多地描繪出節(jié)日氛圍以及傳統(tǒng)文化，但如何讓圖案更有設(shè)計(jì)感、有藝術(shù)性，也是月餅設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題。
1.創(chuàng)新：在傳統(tǒng)的包裝元素的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代元素融入到設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出獨(dú)特的創(chuàng)意，打造與眾不同的包裝效果。如將傳統(tǒng)中國(guó)紋樣與現(xiàn)代奢華融合：運(yùn)用明艷的顏色與對(duì)比強(qiáng)的色彩組合及精致?tīng)C金，打造出一個(gè)充滿視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)效果。
2.中西合璧：將東方古樸文化與西方現(xiàn)代元素結(jié)合，產(chǎn)生出更具有創(chuàng)意的圖案，這種思路適用于各種類(lèi)型的包裝。如將月餅的包裝運(yùn)用到餐具設(shè)計(jì)上，巧妙融合了東方與西方的風(fēng)格元素，創(chuàng)意而又實(shí)用的設(shè)計(jì)。
3.手繪美學(xué)：手繪的圖案具有很強(qiáng)的個(gè)性與藝術(shù)效果，隨著傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)揚(yáng)和傳承，越來(lái)越多的人傾向于傳統(tǒng)文化與手工藝的結(jié)合。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，將手繪的元素融入到傳統(tǒng)月餅包裝設(shè)計(jì)中，不僅觀感不失傳統(tǒng)古樸美學(xué)，也增強(qiáng)了包裝的藝術(shù)性。
總結(jié)：通過(guò)品牌、材料和圖案三個(gè)方面展開(kāi)討論，可以幫助設(shè)計(jì)師更好地把握傳統(tǒng)月餅包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代內(nèi)涵。在進(jìn)行傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要跳脫傳統(tǒng)的束縛，挖掘文化的內(nèi)在含義，尋求創(chuàng)意并把產(chǎn)品與文化融合，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更好地符合時(shí)代的要求。通過(guò)細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，深入挖掘文化內(nèi)涵，既不忘我們的歷史，也能在當(dāng)今時(shí)代中展現(xiàn)出更為別具一格的風(fēng)貌。
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傳統(tǒng)月餅包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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