包裝設(shè)計(jì)圖案是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的第一聯(lián)系，設(shè)計(jì)圖案的質(zhì)量將直接影響銷售情況。本文從圖案的功能性、美學(xué)性和市場導(dǎo)向性三個(gè)方面詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計(jì)圖案應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)圖案的首要目的就是為商品提供一個(gè)良好的保護(hù)和安全的環(huán)境，功能是最重要的目標(biāo)。因此，在設(shè)計(jì)包裝圖案時(shí)，必須要考慮到包裝材料的尺寸、形狀和質(zhì)地等方面。需要注意以下幾點(diǎn)：
首先，包裝設(shè)計(jì)圖案的構(gòu)圖要符合實(shí)際使用規(guī)格，避免設(shè)計(jì)出不合理的形狀，導(dǎo)致無法容納商品或者過于浪費(fèi)。
其次，需要考慮到商品的儲(chǔ)運(yùn)方式，盡可能讓圖案在運(yùn)輸過程中保持清晰無損。例如，如果商品需要經(jīng)過高溫、潮濕等環(huán)境，需要選擇相應(yīng)的材料。如果商品易碎，則需要使用合適的填充物來保護(hù)商品。
最后，包裝設(shè)計(jì)圖案應(yīng)該注重可重復(fù)使用性，實(shí)現(xiàn)環(huán)保理念。設(shè)計(jì)時(shí)要注意使用易重復(fù)利用的材料，力求達(dá)到可持續(xù)性。
美學(xué)性是包裝設(shè)計(jì)圖案第二重要的目標(biāo)。好看的包裝設(shè)計(jì)圖案會(huì)吸引消費(fèi)者的視覺，獲得更高的銷售量。所以，在設(shè)計(jì)包裝圖案時(shí)，要注重以下幾點(diǎn)：
首先，要符合商品的特點(diǎn)，從商品本身的顏色、紋理、款式、時(shí)尚元素等角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合商品屬性的圖案。例如，對(duì)于糖果等甜品，應(yīng)該使用更加鮮艷的色彩，而為了優(yōu)雅和高端形象的酒類，則可以選擇金屬漸變色或其他質(zhì)感的配色方案。
其次，圖案需要考慮到不同消費(fèi)人群的審美需求，顧及到消費(fèi)者的文化背景、性格特點(diǎn)、所屬年齡層次等因素，制定符合市場的設(shè)計(jì)方案。
最后，包裝的設(shè)計(jì)要契合產(chǎn)品形態(tài)，形成完美的視覺整體效果，同時(shí)注重對(duì)商業(yè)廣告媒介等渠道的契合度。
包裝設(shè)計(jì)圖案的市場導(dǎo)向性，是指利用包裝設(shè)計(jì)圖案來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)圖案帶有企業(yè)文化和產(chǎn)品生產(chǎn)背景的信息，要充分利用該信息來達(dá)到市場導(dǎo)向性。需要考慮以下幾點(diǎn)：
首先，盡可能簡單明了地表達(dá)產(chǎn)品信息。商品的種類、特點(diǎn)、使用方法等等應(yīng)該在圖案上能得到表現(xiàn)，以及闡述該商品的品牌理念等信息。
其次，考慮到市場反饋，在包裝設(shè)計(jì)圖案上注入各種明確的營銷元素，如促銷廣告等等，讓消費(fèi)者充分對(duì)產(chǎn)品有更多的了解。例如，在節(jié)日促銷季節(jié)，利用包裝設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行相關(guān)推廣。
最后，注重跟蹤分析，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)圖案，讓市場導(dǎo)向性能夠得到實(shí)現(xiàn)。
總結(jié)：
圖案的功能性、美學(xué)性和市場導(dǎo)向性是包裝設(shè)計(jì)圖案必須考慮的三個(gè)方面。功能性是基礎(chǔ)目標(biāo)，美學(xué)性是吸引顧客的增量目標(biāo)，市場導(dǎo)向是營銷目標(biāo)。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)圖案不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來購買信心，更會(huì)為企業(yè)帶來商業(yè)價(jià)值，因而企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該全方位的考慮以上三個(gè)方面。
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