在現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制中，包裝是增加商品附加值的有效途徑之一，成功的包裝策略不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次，還能夠更好地打造品牌形象，使品牌獲得更高的認(rèn)可度。本文將從包裝策略的概念出發(fā)，詳細(xì)闡述包裝策略設(shè)計(jì)如何能夠幫助企業(yè)打造獨(dú)特品牌形象，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)方面。
包裝策略是指企業(yè)有效地運(yùn)用包裝手段，創(chuàng)造獨(dú)特、獨(dú)特的包裝形象，以取得市場(chǎng)成功的總體策略。
通常，企業(yè)的包裝策略應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：
1、產(chǎn)品性質(zhì)：企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)，制定出符合商品特性的包裝策略，如實(shí)物尺寸、重量、易碎性、保存期限、運(yùn)輸方式等。
2、定位認(rèn)知：好的包裝還應(yīng)從客戶角度出發(fā)考慮，根據(jù)目標(biāo)客戶的需求和認(rèn)知習(xí)慣，來進(jìn)行包裝策略的制定，例如基于不同年齡層次的消費(fèi)者，其對(duì)包裝顏色、字體、材質(zhì)等的偏好是不同的。
3、制造成本：最后，企業(yè)還應(yīng)考慮包裝的制造成本，根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力，選擇符合實(shí)際的包裝材料和生產(chǎn)工藝。
包裝策略不僅是商品銷售的重要環(huán)節(jié)，更是打造企業(yè)獨(dú)特品牌形象的有效途徑之一。接下來，針對(duì)包裝策略如何實(shí)現(xiàn)打造獨(dú)特品牌形象的問題，將從包裝設(shè)計(jì)原則、包裝樣式、包裝細(xì)節(jié)三個(gè)方面來進(jìn)行闡述：
包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)策略實(shí)施的核心，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
1）美觀原則：被美觀的包裝更容易吸引人的注意，從而留下更深刻的印象。例如可采用新穎、別致、高雅的包裝設(shè)計(jì)，使顧客通過視覺的感受得到愉悅和滿意。
2）信息原則：企業(yè)應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中充分考慮到顧客所需要的信息及感受，提供詳細(xì)的商品信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和用途等重要信息，從而形成品牌認(rèn)知度。
3）功能原則：包裝不僅僅是美觀和提供信息，還應(yīng)具備功能上的性質(zhì)，在包裝的保護(hù)、搬運(yùn)、開啟、保存等方面給予顧客很好的使用體驗(yàn)，從而提高品牌形象及信任感。
包裝樣式是包裝策略的重要組成部分，選擇適合公司和產(chǎn)品形象的包裝樣式是強(qiáng)化品牌印象的關(guān)鍵。
1）形式上，包裝樣式應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中顯得與眾不同。如水果飲料可以將產(chǎn)品形狀與果實(shí)相結(jié)合，突出鮮果原汁的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
2）內(nèi)容上，包裝樣式應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、風(fēng)格傾向等一系列信息，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就能感受到公司的特點(diǎn)與內(nèi)涵。
3）設(shè)計(jì)上，包裝樣式應(yīng)該具有獨(dú)特性，符合時(shí)代潮流，突出企業(yè)文化特質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的個(gè)性化和差異化。
一個(gè)好的包裝不光在整體設(shè)計(jì)上要好，還要注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，才能形成完美的包裝形象。
1）開口易用：包裝的開口一定要便于消費(fèi)者使用并且實(shí)用性強(qiáng)的設(shè)計(jì)，如不易墜落的開口、開口寬度合理，容易打開等。
2）材料精選：含金量越高的材料制造的包裝就越顯貴，尤其是對(duì)于品牌定位在高端市場(chǎng)價(jià)值更高。例如，一些奢侈品包裝常采用亮光的紙質(zhì)材料、純銀新貴等。
3）環(huán)保意識(shí)：隨著環(huán)保意識(shí)的不斷普及，越來越多的消費(fèi)者更注重包裝的環(huán)保問題。因此，注重環(huán)保材料的使用，在設(shè)計(jì)和使用過程中盡量減少浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染，是一種基于社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。
好的包裝策略不僅能夠打造出獨(dú)特的品牌形象，還直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售情況。以下三個(gè)方面是如何利用包裝策略提高企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解釋：
包裝的質(zhì)感、外觀和色彩是提高產(chǎn)品檔次的重要元素之一。一個(gè)好的包裝可以提升商品的品位和檔次，使商品在上架時(shí)更受消費(fèi)者歡迎，進(jìn)而提高銷售額。
品牌知名度是企業(yè)提高銷售額的重要保障，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可以直接增強(qiáng)顧客對(duì)品牌形象的記憶度，成為一個(gè)美麗的名片，讓消費(fèi)者在眾多品牌中選擇恰當(dāng)?shù)姆桨福纬芍覍?shí)的消費(fèi)者群體。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，接觸到新的消費(fèi)者，開拓新的銷售渠道變得越來越重要。包裝策略的多樣化不僅可以吸引顧客眼球，也能為企業(yè)進(jìn)軍不同的銷售渠道提供保障，例如可將不同的封箱設(shè)計(jì)和大小來支持不同的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化。
總結(jié)：
包裝策略的設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌形象、加強(qiáng)消費(fèi)者印象和忠誠(chéng)度、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。通過本文對(duì)包裝策略設(shè)計(jì)的三個(gè)方面的闡述可以看出，包裝策略的重要性不可忽視。
企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品特性、顧客需求、環(huán)保意識(shí)等綜合途徑出發(fā)，綜合考慮外觀、材料、設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)等因素，實(shí)施全方位、多管齊下的包裝策略，增強(qiáng)品牌形象，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可度。
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包裝策略設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包裝策略設(shè)計(jì)
