包裝設(shè)計(jì)是指將產(chǎn)品包裹起來，并且經(jīng)過美化加工，使其達(dá)到和產(chǎn)品相匹配的視覺效果。包裝設(shè)計(jì)目的是為了提高產(chǎn)品銷售額，從而賺取更好的利潤(rùn)。本文將從消費(fèi)者視角、品牌定位與差異化以及成本和環(huán)境三個(gè)方面詳細(xì)闡述包裝設(shè)計(jì)的目的。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者是企業(yè)的主導(dǎo)力量。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)以顧客為中心的活動(dòng)，因此，從消費(fèi)者視角出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)的目的包括以下三個(gè)方面：
1.1 引起顧客的注意
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者面對(duì)的廣告信息繁多，而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，首先要做到讓消費(fèi)者在無數(shù)選擇中注意到該產(chǎn)品。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者興趣，甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生親近感，從而愿意花費(fèi)時(shí)間了解該產(chǎn)品。
1.2 幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品特性
好的包裝設(shè)計(jì)可以快速準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品特性、用途和規(guī)格。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者不愿意花費(fèi)大量時(shí)間在了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上。因此，包裝設(shè)計(jì)需要利用產(chǎn)品的外觀，盡可能直觀地展現(xiàn)其使用方法、產(chǎn)品特性等信息，以吸引消費(fèi)者的眼球。
1.3 提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望
最終的目標(biāo)就是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠讓消費(fèi)者感到滿意和信賴，還能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝設(shè)計(jì)中，各類營(yíng)銷元素的運(yùn)用是必不可少的，如色彩、字體、視覺形象等。這些元素可以讓包裝設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊力，提高購(gòu)買率。
在營(yíng)銷中，品牌是公司的核心資產(chǎn)之一。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅是品牌宣傳的載體之一，還能體現(xiàn)公司的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌定位和差異化。從品牌的角度看，包裝設(shè)計(jì)的目的包括以下三個(gè)方面：
2.1 體現(xiàn)公司的形象和價(jià)值觀
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是公司形象宣傳的一個(gè)重要方式，可以通過包裝顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格、字體等細(xì)節(jié)塑造并增強(qiáng)品牌特性，形成一種獨(dú)特的內(nèi)涵。良好的品牌形象與價(jià)值觀可以為用戶樹立信賴，增加品牌忠誠(chéng)度，從而為企業(yè)的產(chǎn)品打開市場(chǎng)。
2.2 區(qū)隔品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
單從功能上看，同樣的產(chǎn)品不同公司間區(qū)別不大，但是通過包裝的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)差異，品牌的差別得到進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，差異化的包裝設(shè)計(jì)可以突出品牌的獨(dú)特性，區(qū)別品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)感，提高品牌忠誠(chéng)度。
2.3 幫助營(yíng)銷活動(dòng)，提高市場(chǎng)占有率
有了好的包裝設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)傳播活動(dòng)中，可從外觀上更好的傳遞産品的信息，并讓產(chǎn)品為消費(fèi)者留下美好的印象。通過包裝設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，增加品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，可進(jìn)一步提高企業(yè)市場(chǎng)占有率。
除了消費(fèi)者視角和品牌定位與差異化，包裝設(shè)計(jì)需要優(yōu)化成本管理，同時(shí)還需兼顧環(huán)保問題，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從成本和環(huán)境兩個(gè)方面，包裝設(shè)計(jì)的目的包括以下三個(gè)方面：
3.1 降低生產(chǎn)成本
在產(chǎn)品生產(chǎn)中，包裝設(shè)計(jì)的成本占比很高，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)因素，有必要在成本上進(jìn)行控制。在包裝設(shè)計(jì)之初，應(yīng)給予成本的評(píng)估，制定節(jié)約成本的設(shè)計(jì)方案，并控制制造成本。通過合理的設(shè)計(jì)、采購(gòu)和使用，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)成本的控制，從而降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)效益。
3.2 優(yōu)化材料選擇，保護(hù)環(huán)境
包裝設(shè)計(jì)中的材料選擇和使用，也是一個(gè)環(huán)保話題。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的屬性和特性，進(jìn)行合理選擇，以達(dá)到可持續(xù)生產(chǎn)的目的。例如，在可重復(fù)使用的材料上進(jìn)行設(shè)計(jì)，減少浪費(fèi)和環(huán)境污染。在材料選擇時(shí)，要盡量使用可回收、可生物降解和可循環(huán)利用的材料，以降低環(huán)境污染。
3.3 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
最后，包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)對(duì)過度包裝進(jìn)行控制。控制過度包裝不僅可以縮減成本，還能降低環(huán)境污染和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的影響。同時(shí)，也應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和美學(xué)價(jià)值，賦予包裝設(shè)計(jì)更為綜合的責(zé)任和使命，以發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展的作用。
總結(jié)：
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的目的從消費(fèi)者視角、品牌定位與差異化以及成本和環(huán)境三個(gè)方面來看，分別有各自的重點(diǎn)。在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)靈活運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)這一工具，達(dá)到提高銷售額、提升品牌價(jià)值、降低成本的效果，同時(shí)要為環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
介紹完“包裝設(shè)計(jì)的目的”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
包裝設(shè)計(jì)的目的配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)的目的
