包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的六大要素

包裝設(shè)計是一門需要追求無形的藝術(shù)，其中的六無原則為設(shè)計者提供了重要的指導(dǎo)性原則。六無原則分別是無浮華、無錯雜、無追求、無繁瑣、無復(fù)雜、無過度。在包裝設(shè)計中，設(shè)計者需要遵循這六個原則，來打造簡約、實用、美觀的包裝設(shè)計。

一、簡約唯美-無浮華、無錯雜、無追求

包裝設(shè)計需要考慮到產(chǎn)品的美觀性，而“無浮華”、“無錯雜”和“無追求”三個原則就可以幫助設(shè)計者打造出簡約、唯美的包裝設(shè)計。

無浮華是指設(shè)計中不要使用與產(chǎn)品無關(guān)的元素，不要追求裝飾過度。設(shè)計要力求清新、自然，整體要素流暢，讓產(chǎn)品本身得到體現(xiàn)，讓消費(fèi)者一眼就看到產(chǎn)品的主要特點。其中，對于字體和色彩的運(yùn)用也需要注意，不能過度華麗，要選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w和顏色，營造出適合產(chǎn)品的氛圍。

無錯雜是指在設(shè)計中避免過多細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，讓設(shè)計簡潔有力。過多的雜亂會讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，無法準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的主要特點。設(shè)計者應(yīng)該使用簡單的形式和線條，使整體布局簡潔明了，輪廓分明。

無追求是指放棄過度追求消費(fèi)者的心理。有時候，包裝設(shè)計會在心理作用上誤導(dǎo)購買者，讓他們因追求一時的潮流而購買。這是不正確的包裝設(shè)計。設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)商品本身特點進(jìn)行專業(yè)的、簡單的包裝設(shè)計，讓消費(fèi)者真正地接受商品本身。

二、易于使用-無繁瑣、無復(fù)雜、無過度

另一個被廣泛應(yīng)用的設(shè)計原則是“易于使用性”，包裝設(shè)計也不例外。無繁瑣、無復(fù)雜和無過度是這一設(shè)計原則的重要體現(xiàn)，它們共同構(gòu)成了實用設(shè)計的核心。

無繁瑣是指消費(fèi)者在使用時不需要過度繁瑣的操作流程，不能給消費(fèi)者帶來困擾。例如，在包裝開啟方面，設(shè)計者應(yīng)該考慮成品的特點，如需要一次性使用還是需要多次使用。設(shè)計方案應(yīng)該使得包裝開啟與商品使用方便、穩(wěn)定，減少消費(fèi)者使用包裝的麻煩，提升消費(fèi)者的購買滿意度。

無復(fù)雜是指包裝內(nèi)的使用方法簡單明了，包裝材料和食品種類一目了然。無復(fù)雜的設(shè)計可以確保消費(fèi)者能簡單地找到并理解使用說明。設(shè)計上，可以將字體和圖像分區(qū)域布局，使得消費(fèi)者一眼就能找到所需的信息。

無過度設(shè)計是指設(shè)計要力求簡約明了，并不要過孕育難以理解的元素，做到簡單明了。設(shè)計中盡可能保持簡潔，同時不過分強(qiáng)調(diào)任何一個元素。過度裝飾只會使得目標(biāo)消費(fèi)者無法了解到產(chǎn)品的主要信息，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造購物困擾。

三、卓有成效-易于辨識、易于區(qū)分、易于記憶

包裝設(shè)計要卓有成效，具體體現(xiàn)在易于辨識、易于區(qū)分、易于記憶三個方面。

易于辨識性是指在眾多商品中讓產(chǎn)品更加容易被辨識的性質(zhì)。設(shè)計者需要根據(jù)包裝上必要的元素確立了公司的系統(tǒng)設(shè)計，在這個基礎(chǔ)上對每一種商品進(jìn)行特別設(shè)計，使得消費(fèi)者對于商品的辨識度很高。

易于區(qū)分性是指在消費(fèi)者心中讓產(chǎn)品與其他競爭者的區(qū)別比較大。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時會考慮多種因素，包括品質(zhì)、價格、顏色等。設(shè)計者需要注意產(chǎn)品的鏡像、顏色、包裝等元素的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)品與競爭者的區(qū)別性。

易于記憶性是指消費(fèi)者在購買后，很長一段時間內(nèi)都能記得購買這一產(chǎn)品。消費(fèi)者需要明確記住產(chǎn)品的品牌、設(shè)計并能對此作出評價。設(shè)計準(zhǔn)確的包裝可以幫助消費(fèi)者在市場上找到他們所需要的東西，在其他競爭對手之前捕獲消費(fèi)者的注意力。

總結(jié)：

無論是從簡約唯美、易于使用，還是卓有成效性來考慮，六無原則都是非常好的設(shè)計指導(dǎo)原則。在包裝設(shè)計中，以六無原則為原則，設(shè)計出簡單優(yōu)美，易于使用，且讓人印象深刻的包裝，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的主旨，值得設(shè)計者認(rèn)真奉行。

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包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的六大要素配圖為UCI logo設(shè)計公司案例

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