自創(chuàng)品牌策劃

本文將從“自我定位、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略”三個(gè)方面詳細(xì)闡述自創(chuàng)品牌策劃攻略。通過(guò)定位確定品牌核心，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的品牌形象，再結(jié)合適合品牌特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，最終實(shí)現(xiàn)品牌的成功。

一、自我定位

1.明確品牌核心價(jià)值

自創(chuàng)品牌首先需要明確自身的核心價(jià)值觀，在市場(chǎng)上找到差異化的空間，進(jìn)一步確定品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和不同于其他品牌的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。因此，在策劃品牌的初期，需要清楚地回答下列問(wèn)題：

①品牌的目標(biāo)群體是誰(shuí)？

②品牌要傳遞給消費(fèi)者什么樣的價(jià)值觀？

③相比于其他同類(lèi)品牌，本品牌的獨(dú)特之處在哪里？

2.明確定位目標(biāo)

在確定核心價(jià)值觀之后，需要制定出具體的定位策略，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的營(yíng)銷(xiāo)位置。

品牌的定位可以通過(guò)以下幾個(gè)維度進(jìn)行：

①產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)：即品牌特色、品質(zhì)或型號(hào)特點(diǎn)等

②消費(fèi)人群：即目標(biāo)客戶(hù)的年齡、性別、教育程度、收入等特點(diǎn)，如針對(duì)老年人、女性、上班族等特定人群

③市場(chǎng)環(huán)境：即產(chǎn)品所處市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、需求變化等，如進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、針對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求等。

二、品牌設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)品牌形象

品牌形象是品牌認(rèn)知的核心，是品牌傳遞價(jià)值的最直接方式之一。因此，對(duì)于自創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象的設(shè)計(jì)尤為重要。

①命名：可以從自己的姓名、所從事的行業(yè)、產(chǎn)品屬性、創(chuàng)業(yè)理念等多個(gè)方面入手，選擇適合品牌的名稱(chēng)。

②視覺(jué)設(shè)計(jì)：包括品牌標(biāo)志、色彩、形象、排版等。在視覺(jué)設(shè)計(jì)上需要充分體現(xiàn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)定位，讓品牌形象更加突出。

③品牌故事：品牌故事是品牌形象的重要組成部分。通過(guò)品牌故事，可以讓消費(fèi)者更好地理解品牌，也能夠更加深入地傳遞品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的營(yíng)銷(xiāo)位置。

2.保持品牌一致性

在確定品牌形象之后，需要確保品牌在任何情況下都能夠始終保持一致性，使其成為品牌傳遞價(jià)值的重要工具。這需要在品牌構(gòu)建的過(guò)程中制定一些相應(yīng)的策略和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，如品牌標(biāo)志的使用規(guī)范、文字描述的一致性、產(chǎn)品和廣告的風(fēng)格等。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

1.選擇適合的銷(xiāo)售渠道

選擇適合的銷(xiāo)售渠道對(duì)品牌的成功至關(guān)重要。目前，常見(jiàn)的銷(xiāo)售渠道分為三種：

①線下銷(xiāo)售渠道：包括開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、分店及與其他零售商合作等

②線上銷(xiāo)售渠道：包括自主電商、第三方電商平臺(tái)等

③社交平臺(tái)銷(xiāo)售渠道：包括微信公眾號(hào)、微信小程序、抖音等社交媒體平臺(tái)

根據(jù)品牌自身特點(diǎn)，選擇適合的銷(xiāo)售渠道將有助于為品牌打造一個(gè)更大的市場(chǎng)空間。

2.制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略

為了突出品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特性，必須制定一些差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括推廣廣告、價(jià)格策略，以及參與行業(yè)活動(dòng)等等。適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合品牌的文化、形象、設(shè)計(jì)和定位進(jìn)行宣傳，能夠更加精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)消費(fèi)者的目光，并有效提升品牌實(shí)力和影響力。

3.維護(hù)品牌聲譽(yù)

品牌的聲譽(yù)是維護(hù)品牌形象最基礎(chǔ)的一環(huán)。要保持品牌的良好聲譽(yù)，需要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的感受和反饋，保持與消費(fèi)者的良好溝通。還需要及時(shí)解決消費(fèi)者的問(wèn)題和投訴，致力于樹(shù)立品牌的公信力、專(zhuān)業(yè)性、信譽(yù)度。

總結(jié)：

自創(chuàng)品牌策劃需要三個(gè)方面的認(rèn)真考慮：自我定位、品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略。明確品牌核心價(jià)值和定位目標(biāo)，設(shè)計(jì)差異化的品牌形象并保持品牌一致性，選擇適合的銷(xiāo)售渠道并制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，維護(hù)品牌聲譽(yù)以提高品牌的實(shí)力和影響力。

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自創(chuàng)品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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