《品牌策劃：打造品牌形象》是一本具有很高實(shí)用性的品牌策劃參考書(shū)，本文將從市場(chǎng)環(huán)境、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等3個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)闡述。
在品牌策劃中，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的總體認(rèn)識(shí)和了解是非常重要的。本書(shū)中針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析主要包括了目標(biāo)市場(chǎng)的確定、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者行為和態(tài)度等方面。通過(guò)對(duì)這些因素的分析，可以有針對(duì)性地進(jìn)行品牌策劃。
其次，市場(chǎng)環(huán)境的變化是不可避免的，為了持續(xù)發(fā)展，品牌策劃需要跟隨市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。比如，在疫情期間，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)企業(yè)紛紛推動(dòng)線上轉(zhuǎn)型，或者借助疫情機(jī)遇來(lái)進(jìn)行品牌推廣，適時(shí)調(diào)整品牌策略可以幫助企業(yè)獲得更好的效果。
品牌定位是品牌策劃中的核心環(huán)節(jié)，它涉及到品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、定位目標(biāo)、差異化、品牌特色等方面。本書(shū)基于組合式品牌定位理論，提出了“品牌性格/個(gè)性+功能+目標(biāo)人群”三個(gè)維度的定位理論，并通過(guò)品牌架構(gòu)圖的形式在實(shí)際案例中進(jìn)行了具體展示。
在品牌定位的過(guò)程中，還需要考慮一些關(guān)鍵問(wèn)題，比如如何選擇品牌定位點(diǎn)、如何優(yōu)化品牌定位點(diǎn)等。本書(shū)中對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并提供了實(shí)用的方法和技巧。
品牌設(shè)計(jì)是品牌策劃的重要組成部分。本書(shū)中，作者對(duì)品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的介紹，包括了品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象等方面。在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要考慮到品牌個(gè)性、品牌文化、視覺(jué)識(shí)別等因素，同時(shí)還需要不斷地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和測(cè)試，以獲取最好的效果。
在品牌設(shè)計(jì)中，還需著眼于品牌設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，比如色彩選取、品牌形象語(yǔ)言等，這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響到品牌的整體形象和認(rèn)知。
總結(jié)：
通過(guò)對(duì)《品牌策劃：打造品牌形象》的詳細(xì)闡述，本文對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等3個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹。在實(shí)際的品牌策劃過(guò)程中，需要綜合考慮這些方面，以達(dá)成合理的品牌策劃方案。
介紹完“品牌策劃的品牌策劃”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
品牌策劃的品牌策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃的品牌策劃
