電商品牌策劃設(shè)計(jì)

電商平臺(tái)日益火熱，各種品牌爭(zhēng)相進(jìn)軍，而品牌設(shè)計(jì)則是電商打造品牌影響力的重要一環(huán)。本文從品牌元素、視覺設(shè)計(jì)和用戶研究三個(gè)方面著手，提供了一些實(shí)用的電商品牌設(shè)計(jì)攻略，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一、品牌元素

品牌元素是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，包括品牌名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、聲音、形象等。電商平臺(tái)的品牌設(shè)計(jì)需要考慮到以下幾個(gè)因素：

第一，品牌名稱要易傳播，易記憶，最好是有關(guān)聯(lián)性的詞匯。例如：淘寶，京東，拼多多等，讓人一聽就知道它們和電商相關(guān)。

第二，標(biāo)識(shí)要簡(jiǎn)單明了，易識(shí)別，最好能和品牌名稱有所呼應(yīng)，尤其是小尺寸場(chǎng)合的應(yīng)用，例如：Amazon的彎箭頭，ZARA的時(shí)尚雛鳥等。

第三，口號(hào)要有文化內(nèi)涵，形象生動(dòng)，以強(qiáng)化品牌形象，例如：蘋果公司的口號(hào)是“Think Different”，馬云說(shuō)過(guò)的“讓天下沒有難做的生意”，都是讓人印象深刻的口號(hào)。

簡(jiǎn)單明了的品牌元素不僅有助于品牌定位，更能夠提高品牌知名度，形成品牌情結(jié)，加深消費(fèi)者的印象。

二、視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)是電商品牌設(shè)計(jì)中的重要部分，涵蓋了色彩、字體、布局等多個(gè)方面。電商平臺(tái)要吸引消費(fèi)者，就需要有色彩、圖形、字體、版面的統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第一，色彩設(shè)計(jì)。電商平臺(tái)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該符合產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的特點(diǎn)，同時(shí)能夠吸引消費(fèi)者的注意力。例如：小象生活的主打色是象征幸福的粉色，迪卡儂的品牌色是鮮艷的橙色，都是對(duì)產(chǎn)品屬性的很好詮釋。

第二，字體設(shè)計(jì)。電商平臺(tái)的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該統(tǒng)一，如果需要多字體設(shè)計(jì)，也應(yīng)該避免出現(xiàn)風(fēng)格受傷的情況。例如：阿里巴巴各種子品牌的字體都是統(tǒng)一的，同時(shí)也有不同字體的小變化，但是依舊會(huì)給人以整體的風(fēng)格統(tǒng)一印象。

第三，版面設(shè)計(jì)。布局要簡(jiǎn)潔明了，內(nèi)容突出，標(biāo)志醒目，整個(gè)頁(yè)面的配色和內(nèi)容的排版都要精心設(shè)計(jì)。布局清晰的電商平臺(tái)讓消費(fèi)者能夠快速定位所需內(nèi)容，大大提高了用戶粘性。

三、用戶研究

對(duì)目標(biāo)用戶行為、喜好、習(xí)慣等方面的研究，有助于電商品牌設(shè)計(jì)的成功。有針對(duì)性的設(shè)計(jì)能夠讓用戶產(chǎn)生共鳴，因此在電商平臺(tái)品牌設(shè)計(jì)中，用戶研究也是至關(guān)重要的。

第一，用戶偏好。針對(duì)目標(biāo)用戶的喜好和心理預(yù)期進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如：都市白領(lǐng)的特質(zhì)和行為形式是流行和實(shí)用，扁平化的設(shè)計(jì)符合都市白領(lǐng)的審美習(xí)慣，能夠吸引目標(biāo)用戶的目光。

第二，用戶調(diào)查。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、用戶訪談等方式獲取用戶反饋，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)。例如，了解用戶對(duì)于某種形象的認(rèn)知后，相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整來(lái)提高品牌認(rèn)知度。

第三，用戶行為分析。通過(guò)觀察用戶行為，了解一些用戶的使用規(guī)則。例如，個(gè)人用戶喜歡將常購(gòu)商品放在首頁(yè)，將會(huì)在首頁(yè)呈現(xiàn)商品分類模塊，方便用戶快速定位所需商品，提高用戶體驗(yàn)。

總結(jié)：品牌元素、視覺設(shè)計(jì)和用戶研究是電商品牌設(shè)計(jì)的重要三大要素。針對(duì)不同的品牌，需要有一套獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以此來(lái)提高品牌價(jià)值，贏得用戶的青睞。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要有創(chuàng)新思維，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，落地效果才更佳。

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電商品牌策劃設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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