第一步：了解你的品牌（和你的競爭對手）

在所有良好的品牌推廣中，第一步是確保您對當前的業務有充分的了解。在創建品牌標語時，這種理解既包括品牌本身，也包括其競爭對手。而獲取這些見解的最佳方式就是進行品牌審計。首先審核您自己的品牌——我們稱之為內部品牌審核。收集并審查一系列品牌資產，包括您的品牌指南、網站文案和營銷材料。目標是確保您清楚了解品牌的定位和個性。列出品牌屬性、您為客戶提供的益處以及競爭差異化的關鍵領域。對于審計的外部部分，列出市場上的主要競爭對手。查看每個競爭對手的標語和定位，了解競爭格局并確定差異化機會。

第2步：集思廣益

如果品牌廣告標語創作過程中有魔法，那么頭腦風暴就是魔法發生的地方。但就像運氣一樣，魔法往往會眷顧那些有準備的人。在集思廣益時，請參考步驟 1 中列出的品牌屬性、優勢和主要差異因素。用合適的品牌聲音思考和寫作也很重要。花時間了解您在步驟 1 中收集的資產中的信息和品牌個性是熟悉品牌聲音的好方法。從這里開始，就只需要享受標語創意的樂趣了。押韻、頭韻、重復、反轉和雙關語都是文學手法，這些手法已被證明可以有效地創造出令人難忘的標語。但許多世界級的標語并沒有采用這些技巧。想想多年來一直伴隨著你的一些著名標語，并以此作為靈感。列出一份潛在的標語創意清單，然后進入步驟 3。

步驟 3：完善你的清單

通過查看長長的標語創意列表，確定哪些有潛力，哪些沒有，哪些需要一點幫助。目標是將名單縮減為三至五名候選人。參與這一步的編輯越多越好。尋求其他部門的同事、同行和同事的幫助。在做決定時，獲得盡可能多的客觀第三方意見總是有用的。一旦你對最佳候選人達成了共識，就花點時間研究每個人的語法、風格和節奏。在你獲得一份完美的候選人名單之后，就到了審查的時候了。

第四步：審查最終候選人

審查品牌廣告標語以避免商標沖突與審查品牌名稱同樣重要。沒有什么比對最終的想法感到興奮，卻在六個月后發現它已被類似公司使用更糟糕的了。審查過程從傳統的搜索引擎研究開始。將標語和任何相近的拼寫或語法迭代輸入到您最喜歡的搜索引擎中，看看會返回什么。如果該標語已被您所在行業的公司使用，則可以將其從列表中刪除。如果其他行業的公司正在使用該標語，則可能沒有問題。只要記住任何商標的最終標準：它會引起市場混淆嗎？要查看您的標語是否已正式注冊商標，只需訪問美國專利商標局 (USPTO) 實用的在線搜索系統。專家提示：公司標語在發布前應始終經過知識產權律師的審核和批準。在進入最后一步之前，如果你能把每一個細節都寫好，你就能省去很多法律麻煩。

第五步：激活獲勝口號

一旦您決定了一個通過商標律師審核的想法，那么就到了最有趣的部分：將其介紹給全世界。新的標語是營銷活動或其他品牌激活計劃的絕佳機會，可以提高人們對該理念的認識并鞏固其與您的品牌的聯系。撰寫一個敘述來闡述這個想法以及它與您的業務的關系通常很有用。正如我們所見，每句好的標語背后都有一個故事。您可以在自己的網站上或作為綜合多媒體活動的一部分來探索這個故事。從電子郵件營銷到社交媒體到公共關系活動，利用好的標語獲得媒體傳播效果的方法有很多。

最佳標語生成器

計算機屏幕上的一串代碼

需要一點幫助來幫助你進行頭腦風暴嗎？就像現在生活中的大多數事情一樣，有應用程序可以幫你完成這些事情。事實上，有不少這樣的應用程序。數字技術距離完全取代人類偉大文字的創造力還有一段距離，但這并不意味著它無法幫助這一過程。以下標語生成器網站可以幫助您在候選人列表中添加一些選項，或者激發您自己的原創創作的想法。

ChatGPT

隨著人工智能變得越來越強大和復雜，標語寫作工具也變得越來越強大和復雜。如今，人工智能驅動的標語生成器隨處可見，從Copy.AI到Unbounce。目前最受歡迎的是ChatGPT。Chat GPT 的生成寫作功能就像魔術一樣。只需輸入提示，例如“為金融顧問品牌寫一個標語”，它就會在幾秒鐘內給出許多選項。與所有這些工具一樣，在繼續之前，請務必快速進行 Google 搜索，以確保您的想法尚未被使用（或與其他競爭對手的標語不太相似）。眾所周知，AI 有時會從現有來源中抄襲。

Shopify

Shopify 的標語生成器可幫助小型企業圍繞與其品牌相關的關鍵詞或優勢創建簡短、令人難忘的短語。您的公司銷售保險嗎？首先在搜索欄中輸入“保險”，看看會出現什么結果。并非所有結果都相關，但您可能會發現一些有價值的結果。

奧伯洛

與 Shopify 類似，要使用 Oberloo 的標語生成器，只需在其搜索引擎中輸入與您的業務相關的關鍵字。像Oberloo 這樣的標語生成器無疑證明了在線創意工具的局限性——許多選項簡直是愚蠢的。但這并不意味著你不會通過一點耐心尋找找到靈感的火花。

齊羅

Zyro 是另一個類似于 Shopify 和 Oberloo 的標語生成器。為了讓 Zyro 的生成器發揮最佳作用，您應該輸入一兩個最能體現您品牌特征的詞。再次強調，不要指望能得到一份現成的、世界級的標語列表，但這些工具對于了解標語中使用的語言類型非常有用。它們可以幫助您掌握編寫自己的出色標語的方法。

25 個標語示例

WeWork 的標語“做你喜歡的事”印在馬克杯上

世界上最成功的品牌都有著名的標語，這些標語看起來毫不費力就獨一無二。這些品牌的聲音即使沒有名稱或標志也能被人識別。雖然好的標語可能最容易與面向消費者的品牌聯系起來，但對于 B2B 品牌來說，好的標語也是一個很好的工具。畢竟，雖然 B2B 品牌可能向企業銷售產品，但歸根結底，B2B 品牌是面向人的。甚至與最以客戶為中心的 B2C 品牌一樣。和任何好故事一樣，偉大的標語能在深層人性層面上引起人們的共鳴。

以下是來自世界頂級 B2C 和 B2B 品牌的 25 個標語示例：

B2C 標語示例

• 吃新鮮的。（Subway）

• 您得到了很好的照顧。（Allstate）

• 你的錢包里有什么？（Capital One）

• 它在你心中嗎？（佳得樂）

• 省錢。生活更美好。（沃爾瑪）

• 讓我們去一些地方吧。（豐田）
  

• 這很簡單。（史泰博）

• 鉆石恒久遠。（戴比爾斯）

• 剃須時間。剃須錢。（美元剃須俱樂部）

• 終極駕駛機器。（寶馬）

• 地球上最快樂的地方。（迪士尼樂園）

• 有些東西是金錢買不到的。其他東西，萬事達卡都可以。（萬事達卡）

• 冠軍早餐。（麥片）

B2B標語示例

• 發揮想象力。（通用電氣公司）

• 而它絕對、肯定需要在一夜之間到達。（聯邦快遞）

• 有更好的增長方式。（Hubspot）

• 高性能。交付。（埃森哲）

• 工作發生的地方。（Slack）

• 匠心鑄就生活。（西門子）

• 一個應用程序即可取代所有應用程序。（ClickUp）

• 科學。應用于生活。（3M）

• 引領未來。（微軟）

• 通向可能的橋梁。（思科）

• 敢于夢想、聰明工作、快速交付。（Atlassian）

• 做你喜歡的事。（WeWork）

無論是用兩個詞來推銷快餐三明治的健康和營養，還是用幾個詞來宣傳隔夜快遞的堅定可靠性，世界級的標語的重要之處不在于它簡短，而在于它令人難忘。那么，怎樣才能打造出令人難忘的標語呢？遺憾的是，沒有萬無一失的秘訣或明確的試金石。越短并不一定越好——一些業內頂尖人士認為事實恰恰相反。衡量一個標語是否令人難忘的最終標準是它在市場上的表現。簡潔明了的標語能為品牌注入深刻含義和令人難忘的個性，這種標語是無價之寶。但這樣的標語很難獲得。用有史以來最著名的一句話來概括，有些東西是金錢買不到的。其他所有東西，都有一個標語。