品牌重新定位是一種戰(zhàn)略性的舉措，可以幫助企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持市場(chǎng)契合度，以下是一些品牌重新定位如何幫助企業(yè)的關(guān)鍵方面：

• 市場(chǎng)需求匹配：通過重新定位品牌，企業(yè)可以更好地與當(dāng)前市場(chǎng)需求相匹配。隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好可能會(huì)發(fā)生變化，重新定位可以使品牌更適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。
  

• 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位：重新定位有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地定義目標(biāo)受眾，并根據(jù)他們的需求和偏好來調(diào)整品牌策略，從而提高市場(chǎng)契合度。
  

• 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出：通過重新定位品牌，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)和突出自身的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，從而在市場(chǎng)上占據(jù)明顯的地位。
  

• 品牌形象更新：重新定位可以幫助企業(yè)更新品牌形象，包括標(biāo)識(shí)、包裝、營(yíng)銷內(nèi)容等，使其更符合當(dāng)前時(shí)代的審美和消費(fèi)者心理預(yù)期，提高品牌吸引力。
  

• 產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新：重新定位可能伴隨著產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，使企業(yè)能夠提供符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
  

• 重新激發(fā)消費(fèi)者興趣：通過重新定位，企業(yè)可以重新激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，吸引新的消費(fèi)群體，提高市場(chǎng)份額。
  

• 建立品牌忠誠(chéng)度：品牌重新定位可以幫助企業(yè)建立更深層次的品牌忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者更加認(rèn)可和信任品牌，從而增加重復(fù)購(gòu)買率。
  

• 適應(yīng)市場(chǎng)變化：市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，品牌重新定位使企業(yè)能夠靈活地調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)的契合度。
  

通過品牌重新定位，企業(yè)可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持與消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的契合度，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

什么是品牌重新定位？

品牌重新定位是重塑目標(biāo)受眾對(duì)公司、產(chǎn)品或服務(wù)的看法的過程。畢竟，品牌關(guān)乎認(rèn)知。品牌重新定位是企業(yè)調(diào)整認(rèn)知的方式。通過品牌重新定位來重塑客戶認(rèn)知是重塑公司或產(chǎn)品形象的一種方式。它能讓您重新構(gòu)建與品牌的關(guān)聯(lián)，并重新定義您在市場(chǎng)格局中占據(jù)的位置。這使得品牌重新定位成為更廣泛的品牌戰(zhàn)略背景下的一個(gè)重要工具。

何時(shí)考慮重新定位你的品牌

正如我們已經(jīng)看到的，品牌重新定位是對(duì)企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略回應(yīng)。在很多情況下，重新定位品牌是最好的做法。無論您是瞄準(zhǔn)新的受眾還是調(diào)整商業(yè)模式，商業(yè)戰(zhàn)略的任何重大變化都應(yīng)伴隨著品牌的重新定位。讓我們來看看幾個(gè)最明顯的跡象，表明重新定位是必要的。

你的品牌不再重要

就品牌塑造而言，相關(guān)性是衡量品牌滿足客戶需求和挑戰(zhàn)程度的指標(biāo)。一旦品牌無法充分滿足客戶需求，那么它就不再具有相關(guān)性。相關(guān)性的喪失可能是由于行業(yè)變化、技術(shù)發(fā)展或競(jìng)爭(zhēng)加劇造成的，但無論是什么原因，重新構(gòu)建客戶對(duì)您品牌的看法是重新獲得他們眼中相關(guān)性的最有效方法。

你瞄準(zhǔn)的是新的受眾

無論是因?yàn)樾庐a(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略調(diào)整還是拓展新市場(chǎng)，總有一天您的現(xiàn)有受眾會(huì)不再足夠。瞄準(zhǔn)新受眾意味著瞄準(zhǔn)一系列新需求、新挑戰(zhàn)和新動(dòng)機(jī)。這需要重新定位您的品牌，以確保其與新目標(biāo)受眾相關(guān)且有意義。

你的行業(yè)已經(jīng)改變

如今，行業(yè)瞬息萬變。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)解決方案也在不斷變化，迫使企業(yè)必須適應(yīng)，否則就會(huì)落后。如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，品牌重新定位應(yīng)成為您企業(yè)應(yīng)對(duì)措施中不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可確保您的客戶認(rèn)為您走在時(shí)代前沿，而不是與不斷發(fā)展的垂直行業(yè)脫節(jié)。

你的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)進(jìn)化

經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)型企業(yè)的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和服務(wù)的演變。無論是由于技術(shù)進(jìn)步還是帶寬增加，您今天提供的產(chǎn)品或服務(wù)可能與幾年前提供的產(chǎn)品或服務(wù)大不相同。為了充分利用產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展，品牌定位必須與時(shí)俱進(jìn)。重新定位品牌可確保客戶的看法與產(chǎn)品的全部范圍和功能保持一致。

你的商業(yè)模式已經(jīng)改變

比產(chǎn)品或服務(wù)的演變更為根本的是商業(yè)模式本身的改變。全球疫情導(dǎo)致許多企業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先模式，以滿足客戶在商店中花費(fèi)的時(shí)間減少、在家中花費(fèi)的時(shí)間增加這一不斷變化的需求。正是這種商業(yè)模式的改變使得品牌重新定位成為必要。線下業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和差異化因素與線上業(yè)務(wù)截然不同。重新定位您的品牌可確保您的客戶將您與線下業(yè)務(wù)聯(lián)系起來。

你正面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)面臨的變化中，最危險(xiǎn)的莫過于競(jìng)爭(zhēng)加劇。如果您的企業(yè)所在的市場(chǎng)環(huán)境中涌入了提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，那么讓客戶的看法與您產(chǎn)品的獨(dú)特范圍和質(zhì)量保持一致就至關(guān)重要。品牌重新定位可以讓您清楚地表達(dá)您的品牌為何優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓您在日益擁擠的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

你的銷售數(shù)字正在下降

事實(shí)上，如果您的銷售額下降，通常是因?yàn)槟目蛻舨辉僬J(rèn)為您是解決其特定需求和挑戰(zhàn)的最佳解決方案。你可以通過改變產(chǎn)品或服務(wù)，或者改變客戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的看法來解決這種誤解。對(duì)于可能正在形成的生存危機(jī)，后者幾乎總是更具成本效益和效率的解決方案。

您希望被收購(gòu)

如果您想要退出某項(xiàng)業(yè)務(wù)，您的目標(biāo)就是以盡可能高的倍數(shù)出售該業(yè)務(wù)。品牌重新定位是建立品牌資產(chǎn)和提升業(yè)務(wù)價(jià)值的最佳方式之一。就像你在出售汽車之前會(huì)詳細(xì)介紹它一樣，重新定位你的品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以確保它準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)最有利可圖的受眾——作為滿足他們獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)解決方案

重新定位策略的類型

品牌重新定位可以幫助您的企業(yè)保持相關(guān)性 - Ignyte 品牌

我們已經(jīng)看到品牌重新定位是如何重塑客戶認(rèn)知的過程。要理解重新定位策略，您必須了解客戶認(rèn)知中涉及的兩個(gè)實(shí)體。一方面是客戶本身，另一方面是他們所感知到的事物：公司、產(chǎn)品或服務(wù)。四種不同的重新定位策略是根據(jù)這些實(shí)體中哪些正在發(fā)生變化，需要重新定位來定義的。

圖像重新定位

形象重新定位是在客戶、產(chǎn)品或服務(wù)均未發(fā)生變化時(shí)采取的策略。相反，只有公司的形象發(fā)生了變化。形象重新定位涉及改變客戶的看法，而無需對(duì)客戶所感知的公司、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性改變。

產(chǎn)品或服務(wù)重新定位

顧名思義，產(chǎn)品或服務(wù)重新定位是指產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生變化但目標(biāo)受眾保持不變。這通常是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，技術(shù)創(chuàng)新從根本上改善了產(chǎn)品或服務(wù)，因此有必要在目標(biāo)受眾眼中重新定位。

無形的重新定位

無形重新定位涉及使用相同產(chǎn)品或服務(wù)瞄準(zhǔn)全新受眾。如果您的企業(yè)希望在不改變產(chǎn)品或服務(wù)的情況下拓展新市場(chǎng)，則需要進(jìn)行無形重新定位，以確保這些產(chǎn)品或服務(wù)與新受眾相關(guān)。

切實(shí)的重新定位

最后，有形重新定位是最徹底的重新定位類型，因此風(fēng)險(xiǎn)也最大。當(dāng)您的產(chǎn)品或服務(wù)和目標(biāo)受眾都發(fā)生變化時(shí)，就需要進(jìn)行有形重新定位。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)不再適合您現(xiàn)有的受眾，有時(shí)您需要同時(shí)改變您的產(chǎn)品和服務(wù)以及您的受眾。