一、國際貨運公司 VI 設計現狀

當前國際貨運公司的 VI 設計普遍呈現出較為傳統的風格。許多公司的標志設計往往以簡潔的圖形結合公司名稱的首字母為主，顏色選擇上也較為保守，多為藍色、灰色等象征穩定、可靠的色調。在整體的 VI 系統中，應用部分如名片、信封、運輸車輛的涂裝等也缺乏創新，形式較為單一。以一些成立較早的國際貨運公司為例，其 VI 設計在多年的使用過程中幾乎沒有進行過大的調整，雖然在一定程度上保持了品牌的穩定性，但也逐漸與時代脫節。據不完全統計，約有 70% 的國際貨運公司的 VI 設計在過去五年內沒有進行過實質性的更新。這種傳統風格的 VI 設計在市場競爭日益激烈的今天，難以吸引年輕客戶群體的關注，也無法在眾多競爭對手中脫穎而出。同時，傳統風格的 VI 設計往往缺乏個性，難以傳達出公司獨特的品牌價值和企業文化。在同質化競爭嚴重的國際貨運市場，缺乏個性的 VI 設計使得客戶難以區分不同公司的服務特色，從而影響了公司的市場競爭力。

二、突破傳統的必要性

（一）適應市場競爭需求

在當今競爭激烈的國際貨運市場中，傳統的 VI 設計已經難以滿足企業脫穎而出的需求。隨著全球貿易的不斷發展，國際貨運公司如雨后春筍般涌現，市場競爭日益白熱化。據統計，全球每年新成立的國際貨運公司數量以兩位數的速度增長。在這樣的環境下，傳統的 VI 設計往往缺乏足夠的吸引力，難以在眾多競爭對手中引起客戶的關注。

例如，傳統的標志設計可能只是簡單的圖形和文字組合，缺乏創意和個性。而在現代市場中，客戶更加注重品牌的獨特性和創新性。一個具有突破傳統風格的 VI 設計，可以通過獨特的視覺元素、新穎的色彩搭配和富有創意的應用形式，吸引客戶的目光，從而在激烈的市場競爭中占據優勢。

此外，隨著互聯網和社交媒體的普及，信息傳播的速度和范圍都得到了極大的提升。客戶可以在瞬間接觸到大量的品牌信息，傳統的 VI 設計很容易被淹沒在信息的海洋中。只有突破傳統，打造出具有強烈視覺沖擊力和獨特個性的 VI 設計，才能在眾多品牌中脫穎而出，吸引客戶的關注和選擇。

（二）展現企業獨特魅力

突破傳統風格的 VI 設計能夠更好地展現企業的獨特文化和價值，從而提升品牌形象。國際貨運公司作為服務型企業，其品牌形象不僅僅取決于運輸效率和服務質量，還包括企業文化、價值觀等方面的體現。一個具有獨特風格的 VI 設計可以將企業的文化和價值融入到每一個視覺元素中，讓客戶在接觸品牌的瞬間就能感受到企業的獨特魅力。例如，通過色彩的選擇可以傳達企業的創新精神或穩健可靠的形象；圖形的設計可以體現企業的核心業務或服務理念；字體的運用可以展現企業的專業素養和品牌個性。同時，突破傳統風格的 VI 設計還可以為企業帶來更多的品牌傳播機會。在社交媒體時代，獨特的視覺形象更容易引起用戶的分享和傳播，從而擴大品牌的影響力。例如，一個富有創意的標志設計可能會在社交媒體上引發熱議，吸引更多的潛在客戶關注企業。

總之，突破傳統風格的 VI 設計對于國際貨運公司來說具有至關重要的意義。它不僅能夠適應市場競爭的需求，吸引客戶的關注，還能夠展現企業的獨特魅力，提升品牌形象，為企業的發展注入新的活力。

三、突破傳統的方法

（一）深入調研走訪

國際貨運公司要突破傳統風格的 VI 設計，深入調研走訪是關鍵的第一步。接到客戶需求后，首先應對客戶的企業進行全面深入的調查問卷。這其中包括了解公司文化，挖掘公司在長期發展過程中所形成的獨特價值觀、經營理念和團隊精神。例如，若公司文化強調高效與精準，那么在 VI 設計中可以考慮運用簡潔明快的線條和富有動感的圖形來體現這種特質。同時，了解公司產品或者服務也是至關重要的。不同的貨運服務可能有不同的特點和需求，如國際快遞可能注重速度與便捷，而大件貨物運輸則更強調安全與可靠。針對這些特點，在設計中可以通過特定的圖形元素或色彩來突出。此外，明確主要目標客戶群體也是調研的重要內容。如果目標客戶主要是年輕的電商企業，那么設計風格可以更加時尚、新穎，以吸引他們的關注；如果客戶是傳統的制造業企業，可能需要更加穩重、專業的設計風格。通過與客戶的充分溝通，了解他們的品牌定位和顏色偏好，可以為后續的設計提供準確的方向和依據。

（二）尋找差異化

在國際貨運行業，尋找差異化是突破傳統 VI 設計的重要途徑。通過網絡整理同行的 logo 及 vi 風格，可以避免在設計中出現相似之處，同時也能從中獲得一定的借鑒和參考價值。對行業內的優秀設計進行分析，可以了解當前的設計趨勢和流行元素，為自己的設計提供靈感。例如，有的國際貨運公司的 logo 采用了抽象的圖形來代表全球物流網絡，這種創新的設計思路可以為我們提供啟示。在尋找差異化的過程中，要注重挖掘公司的獨特優勢和特色。如果公司在某一特定領域具有領先地位，如冷鏈物流或危險品運輸，可以在設計中突出這一特色，使客戶能夠一眼識別出公司的專業領域。此外，還可以從不同的角度出發，尋找獨特的設計元素。比如，從貨運工具、運輸路線、服務流程等方面入手，提取出具有代表性的圖形或符號，融入到 VI 設計中，實現與競爭對手的差異化。

（三）創意草圖繪制

創意草圖繪制是突破傳統 VI 設計的核心環節。在調查問卷和走訪中提煉創作關鍵詞，這些關鍵詞可以是公司的核心價值觀、服務特色、目標客戶群體的特點等。將關鍵詞進行延展聯想，然后盡量將其圖形化。用筆先畫出手稿是一個非常有效的方法，通過不斷的嘗試，可以快速輸出思路。在眾多的手稿中，進行創意和組合，產生新的圖形和想法。這樣可以得到很多方案，再從中尋找最優的幾個方案開始深度設計。例如，如果關鍵詞是 “快速” 和 “全球”，可以聯想到飛機、地球等圖形元素，通過不同的組合方式，可以創造出獨特的標志設計。在這個過程中，要充分發揮想象力和創造力，不拘泥于傳統的設計模式，嘗試各種新穎的表現手法。

（四）深化設計確定方案

對最優的幾個方案進行電腦深度處理，是確定最終設計方案的關鍵步驟。在這個階段，需要集中注意力，因為創意靈感往往會在這個時候出現。利用專業的設計軟件，可以對圖形進行更加精細的調整和優化，添加細節和光影效果，使標志更加生動、立體。同時，要考慮不同應用場景下的效果，如在名片、宣傳冊、運輸車輛上的表現。對字體的選擇和排版也需要進行精心設計，確保與標志圖形相協調，傳達出統一的品牌形象。在深化設計的過程中，可以邀請客戶參與，聽取他們的意見和建議，不斷完善設計方案。通過多次的修改和調整，最終確定一個既符合客戶需求，又具有創新性和獨特性的設計方案。

（五）配色嘗試與 vi 設計

對設計好的黑白稿方案進行配色嘗試，是賦予 VI 設計生命力的重要環節。尋找一個主色和一個輔色來進行搭配，可以傳達出不同的情感和氛圍。例如，藍色通常代表穩定、可靠，適合強調公司的專業性和服務質量；綠色則象征著環保、可持續，對于注重綠色物流的公司來說是一個不錯的選擇。在配色過程中，要考慮色彩的對比度、協調性和可讀性。同時，進行 vi 應用設計，將標志應用到各種宣傳材料、辦公用品、運輸工具等方面，確保整個 VI 系統的一致性和連貫性。把所有的方案制作成完整的 ppt，約時間到客戶現場提報，展示設計成果，聽取客戶的反饋，為最終的方案確定提供依據。

四、成功案例分析

（一）聯邦快遞

聯邦快遞的標志設計堪稱經典。在字體特點上，采用簡潔的無襯線字體，給人以現代、高效的感覺。這種字體風格符合現代設計趨勢，易于識別和記憶。

在顏色區分方面，聯邦快遞以紫色和橙色為主色調。根據色彩心理學，紫色代表皇室、智慧、優越和奢華，橙色則表現出友好、熱情、可負擔性和趣味性。這兩種顏色的強烈對比，使聯邦快遞的標志在眾多品牌中脫穎而出。同時，紫色和橙色也是消費者辨識度最高的配色方案之一，“簡化視覺形象可以最大限度地發揮品牌價值，建立公司形象。”

聯邦快遞標志的細節設計更是精妙絕倫。字母 “E” 和 “x” 之間的空白鏤空部分恰好構成了一個箭頭，這個著名的隱藏設計被認為代表了聯邦快遞追求的高效和準確。這個設計不僅獲得了超過 40 個設計獎項，還成為了過去 35 年設計的最好的標志之一。它巧妙地利用了負空間，為標志增添了深度和內涵，同時也傳達了聯邦快遞的品牌形象和價值觀。

（二）德邦物流

德邦物流的標志設計經歷了多次演變。早期，德邦品牌設計的 LOGO 元素由雙 “D”+“德邦物流” 組成，中間橫線兩端采用的是前五后六的虛線，暗喻 “物流”，同時給人以親和力，還創造了吉祥物 “小飛象”。

在 2011 年啟用的 LOGO 設計，由 “德邦” 二字和一組弓箭圖形組合而成，代表了德邦銳意進取、注重品質的態度。色彩上以深藍為主，橙黃為輔，而弓箭的圖形則凸顯出德邦隨時候命、快速高效的服務理念。

后來，德邦物流升級了 LOGO，并去掉了 “物流” 二字，形式更加簡化。2018 年，德邦在北京的發布會中，正式宣布更名為 “德邦快遞”，并在原 logo 中增加了 “快遞” 二字。

德邦快遞的新標志有著深刻的特點和含義。新 logo 使用了更加醒目的藍色，并且視覺效果更加統一。新標志的設計特地邀請到著名品牌設計公司 “洛杉磯辦公室”，圍繞品牌策略 “讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅” 的價值理念，凸顯出積極向上的企業精神。

新標志的涵義包括：突出人與人之間互動的關系，呼應由物流供應商向快遞伙伴的轉變；方形元素表達快遞的包裹屬性，強調快遞特征；標識圖形的上下交錯體現大件快遞送貨上樓的服務優勢，并傳遞出積極向上的精神。

五、未來展望

國際貨運公司的 VI 設計突破傳統風格具有重大意義。在當今全球化的商業環境中，一個獨特、創新的 VI 系統能夠幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多客戶的關注和選擇。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，國際貨運公司在 VI 設計方面也面臨著諸多挑戰。例如，數字化時代的到來要求 VI 設計能夠在各種電子設備和平臺上呈現出良好的效果，同時還要適應社交媒體的快速傳播特點。此外，環保意識的增強也促使企業在 VI 設計中融入可持續發展的理念，采用環保材料和綠色設計元素。然而，盡管面臨挑戰，國際貨運公司 VI 設計的前景依然廣闊。一方面，隨著全球貿易的持續增長，國際貨運市場的規模不斷擴大，為企業提供了更多的發展機遇。企業可以通過突破傳統的 VI 設計，展示自己的專業能力和創新精神，吸引更多的客戶和合作伙伴。另一方面，設計技術的不斷創新也為國際貨運公司的 VI 設計提供了更多的可能性。例如，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術可以為客戶帶來更加沉浸式的品牌體驗，人工智能（AI）技術可以幫助設計師快速生成創意方案，大數據分析可以更好地了解客戶需求和市場趨勢，從而為 VI 設計提供更準確的方向。

國際貨運公司應充分認識到VI設計突破傳統風格的重要性，積極應對挑戰，抓住機遇，不斷創新和完善自己的 VI 系統，為企業的可持續發展注入新的活力。