一、VI 設計概述
(一) 定義及重要性
VI 設計，即企業視覺識別 (Visual Identity)，通過一系列統一且具有特色的視覺元素，如標志、字體、顏色及其他圖形元素，清晰表達企業特點、價值觀及品牌理念。在金融這個專業性極強的領域，VI 設計的重要性更為突出。
對于金融機構而言，無論是金融科技公司還是傳統金融證券公司，VI 設計都是企業對外展示的一張“視覺名片”。它不僅有助于企業在市場競爭中脫穎而出，更能傳遞專業、穩健與可靠的形象。例如，當人們看到某些特定的標志或顏色搭配時，便會聯想到相應的金融品牌。通過在線上線下場景中保持形象一致性，VI 設計強化了公眾認知，提升了客戶信任感。
(二) 通用原則
VI 設計存在一些通用原則，金融科技公司和傳統金融證券公司在設計時均需遵循，但在具體落實上因定位與需求差異而有所不同。
一致性原則： 企業品牌形象在不同媒體與渠道上需保持統一，包括標志、色彩和字體的規范使用。例如，金融機構無論是在官方網站、手機應用，還是線下網點，都應呈現統一的視覺風格，避免認知混亂。
差異性原則： 企業通過獨特設計風格與競爭對手區分開來。例如，某些企業采用抽象幾何圖形展現科技感，而另一些可能融入文化底蘊元素，彰顯深厚行業積累，從而增強品牌辨識度。
適應性原則： VI 設計需適應多元化傳播場景，包括各類數字平臺與線下實體展示。例如，標志設計需兼顧手機屏幕、小型宣傳冊及大型戶外廣告牌等不同尺寸與媒介的清晰呈現。
盡管這些原則是共通的，但金融科技公司與傳統金融證券公司因業務特點、目標受眾和市場環境的不同，其設計思路和表達方式存在顯著差異。
二、傳統金融證券公司VI設計特點
(一) 風格傾向
傳統金融證券公司在VI設計上傾向于穩重與對稱。這種風格體現了行業長期積累的文化底蘊與可靠形象。
圖形元素： 常使用體現金融行業屬性的符號，如方孔古幣、刀幣等。這些元素不僅象征財富積累，還傳遞出厚重的歷史感。例如，許多老牌銀行標志采用古幣元素，讓客戶聯想到穩健、值得信賴的品牌形象。
布局設計： 整體布局講究對稱規整，避免跳躍或活潑設計形式。無論是官網頁面、營業網點裝修，還是宣傳海報，均呈現專業端莊的視覺風格，以滿足客戶對傳統金融機構的期待。
(二) 功能側重
傳統金融證券公司VI設計的核心在于展現專業性、穩健性和可靠性。這些公司常面對面服務客戶，VI設計直接影響客戶對企業的第一印象。
例如，線下網點的布置、員工制服及宣傳資料的視覺設計，需向客戶傳遞出穩健可信的品牌形象。深色制服搭配簡約配飾，營造出專業氛圍；網點內的指示牌與展板通過統一設計元素，進一步提升客戶信任感。
(三) 色彩與字體選擇
色彩偏好： 傳統金融證券公司常用藍色、灰色和綠色等象征穩健與專業的顏色。例如，藍色傳遞可靠與權威感，是許多銀行的首選；灰色低調而不失高雅，適合作為背景色；綠色則寓意生機與平穩發展。
字體選擇： 多使用宋體、微軟雅黑等穩重字體。宋體端莊嚴謹，適合正式場合；微軟雅黑則兼具現代感與易讀性，在電子屏幕與印刷品中表現俱佳。
三、金融科技公司VI設計特點
(一) 風格展現
金融科技公司的VI設計風格注重創新性與科技感，整體視覺表達簡約而富有沖擊力。
設計元素： 常運用簡潔流暢的線條或幾何圖形，輔以科技象征符號，如數據傳輸線條或智能網絡圖案。例如，一些知名支付公司標志設計簡單明快，體現了金融科技的高效與智能。
布局設計： 追求簡約大氣，摒棄繁復裝飾，通過留白與合理排版營造舒適的視覺體驗，突顯數字化業務的高效性。
(二) 功能側重
金融科技公司VI設計的重點在于服務線上業務需求及吸引數字化用戶。
線上傳播適配： 標志設計需在各類數字平臺（如APP、網站）上清晰展示，以便用戶快速識別品牌。
品牌印象打造： 通過富有科技感的視覺元素，傳遞高效、智能、創新的品牌形象，吸引年輕且數字化導向的用戶群體，推動線上業務增長。
(三) 色彩與字體選擇
色彩偏好： 金融科技公司傾向明亮藍色、橙色及綠色等現代色調。藍色表現深邃與專業，橙色象征活力與創新，綠色寓意生機與發展，這些組合增強品牌活力與辨識度。
字體選擇： 偏愛無襯線字體，如思源黑體與蘋方。這些字體線條簡潔，適合電子屏幕顯示，符合數字化應用需求。
四、兩者設計的差異化體現
(一) 設計理念差異
傳統金融證券公司： 以線下服務延伸為核心，強調嚴謹與規范。設計理念集中于通過視覺元素優化線下客戶體驗，彰顯傳統金融的專業與可靠。
金融科技公司： 以數據驅動與線上傳播為核心，注重數字化與科技感。設計更多服務于線上用戶交互體驗，展現智能與創新的業務特點。
(二) 視覺元素運用差異
傳統金融證券公司： 標志設計多融入歷史文化符號，如古幣、瑞獸等，體現行業底蘊與穩健特質。
金融科技公司： 標志設計更強調現代科技符號，如動態線條、幾何圖案，突顯智能與前沿科技感。
(三) 場景適配差異
傳統金融證券公司： 線下網點布局與宣傳物料設計注重清晰指引，營造可信賴氛圍。
金融科技公司： APP界面與數字平臺設計注重交互性與視覺吸引力，服務于用戶數字化體驗。
五、總結與展望
VI設計作為金融品牌的重要組成部分，在金融科技公司與傳統金融證券公司中展現出不同的側重點與風格傾向。兩者的“同途殊歸”不僅反映了各自行業特點，也體現了時代發展的需求。
未來，隨著技術與市場的不斷演進，傳統金融證券公司或將融入更多科技元素以增強競爭力，而金融科技公司也可能通過借鑒傳統設計語言來提升品牌信任感。無論如何，VI設計將在企業品牌塑造中扮演愈發重要的角色，助力金融行業邁向更廣闊的未來。
