顏色與情緒密切相關。想象一下：你站在陽光明媚的戶外，腳下是鮮綠的草地，旁邊是蔚藍的湖水，頭頂是清澈的天空。你會有什么感覺？很可能是放松、愉悅。
但如果天空變成紅色，草地是紫色，湖水變成黑色呢？感受恐怕就不會那么輕松了。顏色與情緒息息相關，而我們對顏色的理解和賦予的意義，是隨著成長和文化環境慢慢形成的。
為了更深入了解人們對顏色的感知，我們對來自 50 多個國家的 2200 名創業者進行了調查，讓他們用一個詞描述八種顏色。結果顯示，不同文化背景下，人們對顏色的感受存在顯著差異。
綠色：和諧、自然、成長
紫色：冷靜、精神、寧靜
黃色：積極、熱情、快樂
粉色：清新、女性化、年輕、俏皮
藍色：忠誠、專業、信任、悲傷
橙色：樂觀、友好、溫暖
紅色：力量、激情、愛情、危險
調查結果顯示，顏色在不同文化中的情感聯想存在差異，這與語言、環境和社會習慣密切相關。
從兒童時期開始，人們就會根據環境和文化對顏色形成特定的聯想。例如，北美的孩子如果被問到鴨子是什么顏色，通常會回答黃色，因為他們在繪本中學到這一點。
而在秘魯的 Candoshi 村落中，孩子們不會用顏色詞來描述物體，而是通過比較來理解顏色。這說明語言會影響我們對顏色的認知。
隨著成長，文化和語言不斷強化顏色的情緒聯想。深圳品牌設計師認為大家都開始區分“悲傷色”和“快樂色”，并將特定顏色與溫暖或舒適的體驗聯系在一起，比如秋天的暖色讓人聯想到毛衣、南瓜派等溫馨事物。
顏色甚至會影響人們的表現力。研究發現，當學生在考試前看到紅色時，他們的表現可能下降。因為紅色在學術中常用于批改錯誤，容易引發負面情緒。
顏色心理學研究顯示，顏色對行為和情緒的影響被嚴重低估。企業和營銷者早已意識到顏色與品牌身份的結合能激發強烈的情感體驗。例如：
黃色：麥當勞、Cheerios 的品牌 logo，傳遞活力和快樂
綠色：Whole Foods、MEC 等品牌，傳遞自然和健康
黑色：Chanel、Rolex、Bentley 的奢侈品牌 logo，象征高貴與經典
在進行 VI 設計或 logo 設計時，了解顏色心理學和基本設計原理，能夠更好地激發情緒和塑造品牌感知。
根據調查結果，我們總結了不同顏色最常引發的情緒和特質：
綠色被認為最能激發樂觀和生命力。在金融行業，綠色象征增長與希望，美國綠鈔的顏色也強化了這一聯想。28% 的受訪者將綠色與自然聯系起來，因此許多環保品牌（如 The Nature Conservancy、Rainforest Alliance、MEC）將綠色作為視覺識別色。
從霓虹綠到深綠，這個色彩在視覺心理學上具有可靠的積極效果。
紫色是“冷色系”之一，能引發多種情緒。深紫色因歷史上昂貴而與皇室和財富相關，淺紫色則與薰衣草和紫水晶帶來的寧靜感有關。人們常用“冷靜”“活力”來形容紫色。
藍色則常被用于傳達信任和忠誠感，廣泛出現在醫療、金融和法律行業（如 BlueCross、PayPal）。藍色還能帶來平靜感，讓人聯想到海灘和休閑時光。
黃色幾乎是“快樂色”的代名詞。它能傳遞陽光、明亮和幸福感，因此被麥當勞、Burger King、Bumble 等品牌廣泛使用。黃色還象征財富，特別在北美、加拿大、中國、南非和德國被聯想到金色的富足。
